Die Fifa verbietet Marken, die kein WM-Sponsoring betreiben, eine Außendarstellung im Rahmen der Herrenfußball-WM 2026 in den USA, Mexiko und Kanada. Ärgerlich für eine Reihe von Marken, die Namenspartner großer Stadien sind. So wird während der WM aus dem Metlife Stadium das New York New Jersey Stadium, aus dem SoFi Stadium das Los Angeles Stadium und aus dem Levi’s Stadium das San Francisco Bay Area Stadium.Anzeige
Levi’s musste für das Spiel zwischen der Schweiz und Katar, genau wie für die weiteren Partien, sogar das große Marken-Logo im Stadion selbst verdecken – aber mit einem Twist. Denn Levi’s verdeckte den Namenszug in Weiß und mit der bekannten Batwing-Form. Seit ihrer Einführung 1967 ist diese Designform eng mit der Marke verknüpft, viele kennen sie von Levi’s T-Shirts und die gehört zu den Bestsellern des Unternehmens.
Sowohl die markennahe Umsetzung der Fifa-Restriktion als auch die anschließende Anpassung des Instagram und Tiktok-Accounts sorgten für viel Furore im Digitalraum. Levi’s konnte damit einen wichtigen Marketing-Moment selbst steuern, was sich nicht zuletzt für den Verkauf der eigenen Kollektionen passend zur WM anbietet.Anzeige
Levi’s und der Marketing-Coup mit dem „[redacted] stadium“
