TIJEKOM Svjetskog prvenstva, stadioni s komercijalnim nazivima moraju privremeno usvojiti neutralna imena kako bi se uskladili sa strogim FIFA-inim pravilima o zaštiti brendova. FIFA u svojim smjernicama objašnjava da takozvane "čiste zone" oko stadiona i službenih lokacija služe zaštiti integriteta njezina komercijalnog programa i ograničavanju neovlaštenih marketinških aktivnosti.
Zbog toga će se Levi’s Stadium tijekom turnira službeno zvati San Francisco Bay Area Stadium, Mercedes-Benz Stadium postaje Atlanta Stadium, a MetLife Stadium djeluje kao New York New Jersey Stadium. Svoja komercijalna imena privremeno gube i drugi objekti poput AT&T Stadiuma, SoFi Stadiuma, Hard Rock Stadiuma i Gillette Stadiuma, što su zabilježili mediji poput Times Uniona i The Guardiana.
Kad skrivanje brenda pojačava njegovu vidljivost
No, Levi's je našao rješenje. Oni su zaista prekrili svoj logo, no - logo je i dalje ostao prepoznatljiv.
Sad taj skriveni logo koriste kao profilne i naslovne fotografije na društvenim mrežama. Poanta - čak i dok je prikriven, svi prepoznaju logo Levi'sa.
