Seg�n el estudio, tres de cada cuatro consumidores espa�oles est� dispuesto a pagar m�s por productos oficiales. La comercializaci�n de camisetas falsificadas de selecciones nacionales, equipaciones deportivas y merchandising no autorizado experimenta un crecimiento significativo coincidiendo con la celebraci�n de grandes competiciones internacionales, como el Mundial de F�tbol de este a�o, y el aumento de la demanda de productos oficiales por parte de los aficionados.As� lo advierte la Asociaci�n para la Defensa de la Marca (Andema), que alerta sobre la expansi�n de los canales ilegales de venta de art�culos falsificados en un contexto en el que el dise�o, la creatividad y la identidad de marca adquieren cada vez m�s peso en las decisiones de compra de los consumidores.La advertencia se produce a ra�z de los �ltimos datos publicados por la Oficina de Propiedad Intelectual de la Uni�n Europea (Euipo) con motivo del D�a Mundial Antifalsificaci�n. Seg�n este estudio, el 73 % de los consumidores espa�oles est� dispuesto a pagar m�s por productos mejor dise�ados, una tendencia que, seg�n Andema, tambi�n incrementa el atractivo de estos productos para las redes de falsificaci�n."Las grandes competiciones deportivas son tambi�n grandes oportunidades para los falsificadores. Cada vez que aumenta la demanda de camisetas oficiales y productos de las selecciones nacionales, proliferan canales ilegales de venta que perjudican a las marcas, a los fabricantes leg�timos y a los propios consumidores", afirma Gerard Guiu, director general de Andema.La asociaci�n recuerda que la compra de productos falsificados tiene consecuencias econ�micas y sociales relevantes, adem�s de los riesgos asociados a la falta de controles de calidad y seguridad. "El consumidor debe ser consciente de que cuando compra una camiseta falsificada no est� adquiriendo una simple imitaci�n barata. Est� contribuyendo a una econom�a sumergida que perjudica la innovaci�n, el empleo y la competitividad de nuestras empresas", se�ala Guiu.El dise�o, diana de las falsificacionesLos datos de la Euipo confirman que el dise�o ha dejado de ser un atributo accesorio para convertirse en un factor determinante de la decisi�n de compra. En Espa�a, hasta el 76% lo valora especialmente en el sector del mobiliario y el 66% en moda y accesorios.Los datos de la Euipo reflejan adem�s que los consumidores m�s j�venes (entre 18 y 24 a�os) son especialmente sensibles al dise�o: ocho de cada diez afirman que influye en sus compras. Sin embargo, tambi�n constituyen uno de los grupos con mayor predisposici�n a adquirir productos falsificados de forma consciente. Seg�n el informe, la mitad de los espa�oles de esta edad admiten adquirir estos productos a sabiendas al menos una vez al a�o.Espa�a ocupa el segundo puesto entre los pa�ses europeos por volumen de compra intencionada de falsificaciones, un fen�meno que Andema considera prioritario abordar mediante acciones de concienciaci�n.La asociaci�n subraya igualmente el impacto econ�mico de este mercado il�cito. Seg�n la Euipo, la industria de la moda y la confecci�n pierde cada a�o 12.000 millones de euros en la Uni�n Europea debido a las falsificaciones, mientras que bolsos, joyer�a y relojer�a acumulan otros 2.700 millones. En Espa�a, el impacto directo supera los 1.200 millones de euros al a�o en estos sectores. Solo en el sector de la confecci�n, Espa�a pierde 1.000 millones de euros y m�s de 11.000 empleos al a�o a causa de las falsificaciones."Espa�a es un pa�s de marcas, creatividad, deporte e innovaci�n. Proteger estos activos es proteger nuestra capacidad para competir, generar riqueza y crear empleo de calidad. La lucha contra las falsificaciones es una responsabilidad compartida que requiere el compromiso de todos", concluye Guiu.