A medida que se acerca el Mundial de futbol, el entorno empresarial en México vive una transformación acelerada. La expectativa no solo gira en torno al deporte, sino al impacto económico, social y comercial que traerá consigo. En este contexto, el networking se posiciona como una de las herramientas más poderosas para emprendedores y pequeñas y medianas empresas.“Estamos realmente el día de hoy a poquito menos de dos meses de que inicie el Mundial… y es un momento realmente histórico porque yo creo que yo no lo voy a volver a ver en vida”, explicó a MILENIO Haide Escorcia, experta en networking y marketing.La magnitud del evento obliga a replantear estrategias. No se trata solo de visibilidad, sino de generar conexiones profundas en un momento en el que la atención global está concentrada en el país.Desde finales del 2025, empresas de todos los tamaños comenzaron a buscar respuestas. ¿Cómo capitalizar el Mundial sin depender de estrategias tradicionales?Entre la oportunidad y la incertidumbreEl problema principal fue el costo. La idea de invitar clientes o socios al estadio rápidamente se volvió inviable, incluso para grandes corporativos.“Desde noviembre, todas las marcas estaban como vueltas locas preguntándonos qué podían hacer alrededor del mundial, cómo capitalizar este momento justo de networking”.“Empezó a ser una locura el costo de los boletos… era impagable. Si bien estamos hablando de marcas con gran presupuesto, vieron como algo imposible conectar con sus audiencias solo llevándolos al estadio”.Este escenario obligó a repensar la estrategia: si el estadio no es accesible, ¿dónde ocurre realmente el valor?Ante este desafío, surgió una alternativa: crear espacios diseñados específicamente para generar conexiones estratégicas durante el Mundial.“Nos dimos a la tarea de diseñar una plataforma de negocios… en donde van a poder tener networking y conversar alrededor de negocios durante el mundial”.Aquí se redefine el propósito del evento. Aunque el fenómeno es deportivo, su impacto es profundamente comercial.“El fenómeno es deportivo, pero claro que decanta en un tema comercial… es el momento de llevar un speech de qué te puedo dar como marca”.Este enfoque representa un cambio de paradigma: ya no se trata solo de entretenimiento, sino de crear contextos donde las conversaciones relevantes ocurran de manera natural.