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A consultora de imagem, designer e empreendedora paulista Joice Rossi, fundadora da marca de joias sustentáveis Concretudes, quer estreitar os laços com Portugal. Hoje, o país já é o segundo maior comprador online dos produtos da empresa. A meta é internacionalizar os negócios, participando, sobretudo, de eventos como a SXSW London 2026, festival internacional de inovação, criatividade e cultura, que aconteceu até este sábado, 6 de junho, em Londres.A relação de Joice com Portugal vai além dos negócios. Segundo ela, o país ocupa um lugar afetivo em sua trajetória pessoal e profissional, o que contribuiu para a construção de uma conexão consistente com os consumidores locais. “Portugal é um país muito acolhedor, com o qual tenho uma ligação especial. Sempre que tenho a oportunidade, visito diferentes cidades e acompanho de perto a receptividade e o carinho do público português. É gratificante perceber como já fazemos parte do dia a dia de tantas pessoas”, afirma.Ela acrescenta: “Acredito que essa conexão com Portugal se deve a uma combinação de fatores: a proximidade cultural e histórica entre Brasil e Portugal, a identidade vibrante e colorida das nossas criações e, sobretudo, o design contemporâneo e autoral que caracteriza a marca. Esses elementos despertam o interesse de um público que valoriza peças com personalidade, estética diferenciada e forte expressão criativa”, complementa a empreendedora, que negocia parcerias comerciais com empresários locais. Quer receber notícias do PÚBLICO Brasil pelo WhatsApp? Clique aqui.Para Joice, a internacionalização da sua marca, especializada na produção artesanal de joias e acessórios sustentáveis confeccionados a partir de resíduos de couro, amplia as perspectivas de expansão da empresa criada em São Paulo, combinando moda, arte, arquitetura e sustentabilidade.A marca tem como diferencial peças autorais inspiradas na paisagem urbana paulistana, transformando referências arquitetônicas e culturais em acessórios de identidade marcante. "Nascemos da vontade de transformar acessórios em elementos de expressão pessoal com narrativa, identidade e propósito. Participar de missões como a SXSW London reforça que o design brasileiro, a moda autoral e a sustentabilidade podem ocupar espaços globais de inovação e criatividade”, afirma.Início no universo corporativoNatural de Santo André, na região metropolitana de São Paulo, Joice construiu inicialmente sua carreira no universo corporativo. Formada em comunicação pela Universidade Metodista e pós-graduada em marketing pela Universidade de São Paulo (USP), atuou durante anos no setor automotivo. Na Toyota, ocupou o cargo de gerente de marketing, liderando campanhas de lançamento de veículos e estratégias de branding, mídia e marketing digital, incluindo projetos voltados para a marca de luxo Lexus.
