La celebraci�n de los 45 a�os de LOLA CASADEMUNT dif�cilmente pod�a ser discreta. Lo impide el ADN de una marca que ha hecho del color, el animal print y una feminidad sin complejos sus principales se�as de identidad.
Tambi�n el de unas clientas que, como la propia firma, no acostumbran a pedir permiso para ocupar espacio. El aniversario de la casa, capitaneada por Maite Casademunt, tuvo algo de reencuentro, homenaje y declaraci�n de intenciones. Como ese leopardo que desde hace a�os forma parte del imaginario de la marca: sofisticado, reconocible y dif�cil de ignorar.La celebraci�nBajo las b�vedas g�ticas de La Llotja de Mar, nombres hist�ricos de la moda espa�ola como Judith Masc�, Nieves �lvarez, Ver�nica Blume, Laura S�nchez o Vanesa Lorenzo volvieron a compartir pasarela en una noche que reuni� a actrices, modelos, empresarias y amigas de la firma.Judit Masc� en el desfile.Rossy de Palma, In�s Sastre, Victoria Abril, Helen Lindes, Valentina Ferragni, Antonia Dell'Atte o Paloma Lago fueron algunas de las invitadas a una celebraci�n que brill� tanto dentro como fuera de la pasarela hasta desembocar en una fiesta gastron�mica y musical, con actuaciones de Antonio Carmona y Luna Garc�a. Pero m�s all� de la dimensi�n social del evento, el desfile sirvi� para contar una historia mucho m�s personal.Una colecci�n aniversario"Barcelona es una joya arquitect�nica". As� resum�a Maite Casademunt, horas antes de que se apagaran las luces, la inspiraci�n detr�s de La Joya, la colecci�n con la que LOLA CASADEMUNT sopla 45 velas. Un aniversario que mira al futuro sin perder de vista el origen. A aquella marca nacida en 1981 en un peque�o taller de Cardedeu, donde Lola Casademunt confeccionaba accesorios para el cabello de forma artesanal.En el front row, de izq. a dcha., Valeria Mazza, Antonia Dell'Atte, Paloma Lago y Silvia Abascal.Hoy, convertida en una firma con presencia internacional, la compa��a sigue encontrando inspiraci�n en la misma ciudad que la ha acompa�ado durante todo el camino.Un homenaje en pasarelaLa elecci�n de La Llotja de Mar no fue casual. El edificio, uno de los grandes s�mbolos del g�tico barcelon�s, serv�a como escenario perfecto para una colecci�n —y una marca— profundamente vinculadas a la ciudad. El desfile fue, en s� mismo, una performance. Desde los bailarines que se contorneaban al ritmo de Berghain, de Rosal�a, hasta el homenaje a la Barcelona ol�mpica con el recuerdo de las voces de Freddie Mercury y Montserrat Caball�.Despu�s llegaron ellas: Judith Masc�, Nieves �lvarez, Ver�nica Blume, Laura S�nchez y Vanesa Lorenzo, encargadas de abrir y cerrar la pasarela con algunos de los c�digos m�s reconocibles de la firma, desde las flores XL hasta el estampado felino reinterpretado para 2027.Un eje continuoLa nueva propuesta traslad� a la pasarela algunas de las obsesiones creativas de Maite Casademunt: la luz mediterr�nea, el color -del fucsia al verde pistacho-, las formas org�nicas y la riqueza visual de Barcelona. Los estampados inspirados en los vitrales modernistas, las aplicaciones de pedrer�a, las plumas, las lentejuelas XL y los tejidos de acabado brillante construyeron una colecci�n reconocible para cualquiera que conozca la trayectoria de la casa.Vanesa Lorenzo con short y blazer."Mi trabajo consiste en emocionar cada temporada", explicaba Casademunt en el backstage pocas horas antes del desfile. Y quiz� esa sea una de las claves para entender la evoluci�n de LOLA CASADEMUNT: reinventarse sin perder la esencia. "Siempre acabamos volviendo a nuestros c�digos", reconoce.Las mujeres indomablesDetr�s de LOLA CASADEMUNT tambi�n hay dos mujeres. Primero, Lola. La madre y fundadora de la marca. La emprendedora que empez� confeccionando accesorios para el cabello desde casa y que acab� convirtiendo aquel peque�o proyecto en una empresa familiar. Despu�s lleg� Maite, que recogi� el legado y le dio una nueva dimensi�n. Durante a�os trabajaron juntas y compartieron el d�a a d�a de una compa��a que todav�a estaba creciendo. "Era una persona muy positiva. Cuando yo ten�a un baj�n, ella era una tarifa plana de optimismo", recuerda.Nieves �lvarez con look fucsia.Lejos de describirlo como un simple relevo generacional, Maite habla de una convivencia creativa en la que ambas fueron dejando su huella. "Mi madre era animal print, pero no era tan colorista como yo. Toda esa explosi�n de color y energ�a es m�s m�a". Si Lola aport� algunos de los emblemas m�s reconocibles de la firma, Maite les a�adi� una nueva intensidad. El resultado es una fusi�n de sensibilidades que define el universo de la marca.Esa conversaci�n entre generaciones tambi�n explica la manera en que Casademunt entiende la feminidad. Frente a las etiquetas, reivindica una mujer libre de mostrarse fuerte o vulnerable seg�n el momento. "La mujer LOLA es una mujer muy real y muy aut�ntica. Un d�a quiere subirse al podio y al siguiente esconderse debajo de una mesa".Laura S�nchez con vestido capa.Una idea que conecta directamente con una de las palabras que m�s repite cuando habla de sus clientas: las indomables. Mujeres de distintas generaciones que ya no sienten la necesidad de pedir permiso para vestir como quieren, independientemente de su edad o de las expectativas ajenas. "Normalmente la abuela es la m�s moderna de todas", asegura entre risas. Quiz� por eso tres generaciones de una misma familia siguen encontr�ndose hoy en una marca que defiende una determinada actitud frente a la vida. Una manera de ser y de estar que ya estaba presente en aquella mujer perseverante, intuitiva y luchadora que dio nombre a la firma.De Cardedeu al mercado internacionalLa evoluci�n de LOLA CASADEMUNT tiene mucho que ver con su gesti�n empresarial. Cuando Maite se incorpor� al negocio familiar, la realidad poco ten�a que ver con los desfiles o la expansi�n internacional. Tocaba coger las maletas, visitar tiendas y convencer a compradores que, en muchos casos, ni siquiera hab�an o�do hablar de la marca. "Cuando dec�a que era LOLA CASADEMUNT, nadie la conoc�a", recuerda.La transformaci�n lleg� en 2020, con la incorporaci�n de una nueva estructura directiva liderada por Fernando Espona y Paco S�nchez, y una estrategia orientada a profesionalizar la compa��a, reforzar la marca e impulsar su crecimiento fuera de Espa�a. En apenas cinco a�os, la firma ha pasado de facturar 9 millones de euros a superar los 60 millones y ha consolidado su presencia en m�s de 40 mercados internacionales.ver�nica Blume lleva vestido naranja y fucsia.Sin embargo, cuando Casademunt habla de esta evoluci�n, rara vez se detiene en las cifras. Prefiere hablar de reconocimiento. Durante a�os ech� en falta marcas espa�olas dentro del segmento premium capaces de competir en el exterior. "Como nosotros no hab�a pr�cticamente nada", explica. Por eso habla con especial orgullo de ver LOLA CASADEMUNT compartiendo espacio en showrooms internacionales junto a algunas de las firmas italianas que durante a�os admir� como consumidora y profesional.Precisamente por eso, este 45 aniversario tambi�n ha sido una oportunidad para revisar el camino recorrido. Junto a la presentaci�n de La Joya, la firma recuper� algunos de los dise�os m�s emblem�ticos de su trayectoria, expuestos ante los 600 invitados que asistieron a la celebraci�n.Un ejercicio de memoria —y de poder�o— que conviv�a con una mirada puesta en el futuro. Despu�s de 45 a�os, la ambici�n de la marca sigue siendo la misma que cuando Maite Casademunt recorr�a Espa�a con una maleta llena de muestras. La diferencia es que hoy rara vez tiene que explicar qu� es LOLA CASADEMUNT.
