As PMEs online faturaram mais de R$ 20,3 bilhões no primeiro trimestre de 2026, e boa parte desse volume já respira futebol. Dados da plataforma de e-commerce Tray mostram que a venda de produtos esportivos entre empreendedores digitais cresceu 4% no ano passado e que 2026 começou com sinais de aceleração.
Só nos dois primeiros meses deste ano, os lojistas do ecossistema LWSA registraram R$ 34,9 milhões em vendas na categoria esportiva. Em 2025, o total chegou a R$ 232,2 milhões. A Copa do Mundo, marcada para o segundo semestre, já aparece como fator de aquecimento das expectativas.
Thiago Mazeto, diretor da Tray, aponta que os lojistas estão atentos ao movimento. “O comércio se aquece com essas expectativas de consumo e os empreendedores já estão se preparando”, afirma. Entre os itens mais buscados: camisetas de seleções, acessórios de torcida como apitos e vuvuzelas, além de eletroeletrônicos.
Consumidor dividido entre a tela e a torcida
O otimismo, porém, vem acompanhado de um alerta. Mazeto destaca que o período de jogos impõe um desafio específico para quem vende online: a atenção do consumidor vai estar fragmentada entre a TV, o celular e a companhia de familiares e amigos.
