Les influenceurs se lancent dans les energy drinks
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C'est la bataille du rayon boissons des grandes surfaces : les boissons énergisantes. Un marché longtemps dominé par Red Bull, Monster ou encore Burn, mais désormais investi par les rois du marketing. Squeezie, Inoxtag et Léna Situations, les plus gros influenceurs français, se lancent dans le domaine des boissons énergisantes, avec Ciao Energy, qui se vante de posséder quatre fois moins de sucre que les autres. Mais, ils se lancent surtout dans un marché qui a le vent en poupe.
Il y a également un revenant du monde agro-alimentaire qui se lance sur ce marché. Augustin Paluel-Marmont, de la marque Michel & Augustin, revient avec une marque de boissons baptisée Embrace et en 2026, il proposera un Energy Drink dans sa gamme. L'argument marketing est ici audacieux : Embrace, c'est le goût européen.
"Boire, c'est un peu chiant. Nous, c'est un sourcing 100% européen. Tout est fabriqué en plus en Europe. Nous, le goût, c'est la naturalité avec des vrais fruits. Et c'est aussi zéro édulcorant, pas de stévia non plus. Donc, on ne va pas chercher à faire du faux effet sucré", expliquait Augustin Paluel-Marmont au micro du podcast Le grand angle éco sur RTL.
