Daniele Sano (Atp): "Espansione globale dei tornei e attrattività sempre più forte del tennis, soprattutto in Italia"
Nel panorama sportivo internazionale, il tennis si afferma sempre più come piattaforma strategica per i brand globali. In questo scenario, Haier consolida il proprio ruolo di primo piano confermandosi Official Partner del Roland-Garros 2026, uno degli appuntamenti più iconici del circuito mondiale, rafforzando una strategia che unisce innovazione, posizionamento premium e visione internazionale. Alla base di questo sviluppo c’è anche l’approccio dell’Atp, che punta su una crescita globale costruita attraverso partnership trasversali. Come spiega Daniele Sano, Chief Business Officer Atp, all'Adnkronos, la direzione è chiara: “La nostra strategia è legata a una visione globale: cerchiamo partner con interessi in più territori e mercati”. In questo contesto, Haier rappresenta un interlocutore ideale, grazie alla sua capacità di investire su scala internazionale e di essere rilevante nel mondo dello sport, in particolare nel tennis.
La strategia dell'Atp
Una sinergia che va oltre l’aspetto commerciale, includendo valori e posizionamento. “Siamo molto contenti di avere partner come Haier, che traggono valore dalla nostra piattaforma e allo stesso tempo contribuiscono in termini di identità e visione”, sottolinea Sano. "In Italia i due eventi principali sono le Atp Finals e gli Internazionali di Roma, che vanno molto bene, chiaramente sono entrambi eventi che sono gestiti operativamente, ma anche commercialmente dalla Federazione italiana tennis e padel con cui lavoriamo insieme e negli ultimi anni abbiamo lavorato molto bene insieme per le NItto Atp Finals, e dal punto di vista commerciale possiamo dire che sono sostanzialmente sono sold out fino al 2030, quindi diciamo fino alla chiusura del ciclo in Italia, sicuramente un bel problema da avere. Anche Roma va benissimo, l'ultima edizione si è chiusa con record a livello sia di spettatori in televisione che di spettatori in presenza . C'è una continua crescita di richieste per entrare a far parte di questo mondo che ovviamente in questo momento in Italia è in fortissima crescita e sta competendo con il calcio, dal punto di vista anche delle audience - spiega Sano- e chiaramente vediamo tantissimi marchi e brand che non consideravano il tennis, che si stanno interessando e spostando da altri sport, e per noi è una cosa molto positiva. Poi ci sono dei nuovi tornei che arriveranno in Italia che dal punto di vista commerciale aiuteranno moltissimo. Avere un torneo importante come un Atp 250 sull'erba, una novità assoluta per l'Italia, in un periodo che sarà quello pre-Wimbledon, ci dà un'opportunità in più di attrarre nuovi partner".
