În 2025, industria modei a trăit ceea ce specialiștii au numit „fashion mercato”, un termen împrumutat din lumea fotbalului, care descrie transferurile frenetice de directori creativi între marile case de modă. Dior, Chanel, Gucci, Balenciaga, Celine, Loewe, Givenchy, Maison Margiela, Fendi, Bottega Veneta și peste zece alte case europene și-au schimbat directorul creativ într-un interval de mai puțin de 18 luni, o restructurare fără precedent în istoria industriei.
- articolul continuă mai jos -
Dar agitația din culise nu e doar un episod de instabilitate. E uivin simptom al unei transformări mai profunde: rolul directorului creativ din modă se schimbă fundamental și în următorii 10 ani, această transformare va deveni ireversibilă.
Tabloul actual: o profesie sub presiune maximă
Directorul creativ al unui mare brand de lux nu mai e de mult timp doar un designer. E simultan vizionar de brand, director de comunicare, star de social media, ambasador cultural și, din ce în ce mai mult, manager de tehnologie. Presiunile s-au multiplicat: colecțiile au crescut de la două pe an la patru sau șase, ritmul fashion week-urilor e aproape neîntrerupt, iar așteptările comerciale au devenit tot mai dure.
