Publié le 27/05/2026 16:38

Mis à jour le 27/05/2026 16:38

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Une nouvelle enseigne française se trouve en difficulté, la marque de vêtements pour enfants Okaïdi, qui annonce la fermeture d’une soixantaine de magasins en France. Ce qui va se traduire par 290 suppressions de postes. Un coup dur également pour les clients, qui y sont attachés.

Ce texte correspond à une partie de la retranscription du reportage ci-dessus. Cliquez sur la vidéo pour la regarder dans son intégralité.C'est une marque bien connue des parents, qui va supprimer 290 postes et fermer une soixantaine de magasins en France. Une mauvaise nouvelle pour les clients d'Okaïdi : "C'est une marque qui est bien faite pour les enfants. C'est bien adapté, c'est dommage qu'ils rencontrent des difficultés", commente une femme. "C'est plutôt abordable. Ils ont fait une section il y a quelque temps qui regroupe des jouets et des vêtements d'occasion. Il y en a pour tous les budgets", regrette une autre.Créée en 1996 dans le Nord, la marque compte aujourd'hui 335 magasins en France et 2 000 salariés. Mais depuis plusieurs mois, les difficultés pour Okaïdi s'accumulent. D'abord, la baisse de la natalité, mais aussi la concurrence de la seconde main et de l'ultra fast fashion, avec les plateformes asiatiques comme Shein ou Temu. "J'alterne entre Vinted et les magasins, parce que c'est vrai que le coût est forcément cher", confie une mère de famille. "La plupart des parents vont au marché où il y a des vêtements un peu moins chers", admet une autre.Les coupes se poursuivent dans le secteur de la mode, avec entre autres Kookaï, Pimkie ou encore Princesse Tam Tam. "Le marché du textile est un marché qu'on qualifie de 'en sablier', c'est-à-dire que le haut de gamme et le bas de gamme se portent bien, tandis que les marques de milieu de gamme souffrent. Donc, il y a de nombreuses enseignes de textile de milieu de gamme qui ont fermé", explique Yves Marin, économiste et spécialiste textile.L'avenir reste incertain, avec moins de clients qui se rendent dans les magasins. En France, près de 50 000 emplois dans le textile ont été détruits en 12 ans.