NoticiaColombia, tercer mercado de América Latina en recibir el 'World Legend Mastercard', después de Brasil y México; este será el primer banco en emitirla.Mastercard estrena en Colombia su 'World Legend Mastercard', con beneficios diseñados para ofrecer una experiencia más personalizada tanto en Colombia como en el exterior a clientes afluentes. Foto: iStockPERIODISTA ECONÓMICO25.05.2026 14:50 Actualizado: 25.05.2026 14:50
Colombia se convierte en el tercer país de América Latina en recibir la nueva tarjeta World Legend Mastercard, la apuesta más reciente de la multinacional para conquistar el segmento afluente de la región, un nicho pequeño en volumen pero con altos niveles de consumo, especialmente en categorías como viajes, entretenimiento y gastronomía. La llegada de este producto de pago y crédito al mercado colombiano hace parte de una estrategia regional de expansión de tarjetas premium de la multinacional, luego de su despliegue en Brasil y México, mercados en los que ya más de seis y cuatro entidades financieras, respectivamente, la están ofreciendo a sus clientes de alto patrimonio. LEA TAMBIÉN El mercado de las tarjetas de crédito en Colombia no es muy amplio, su número apenas alcanzó las 15,5 millones de unidades activas al cierre del marzo de 2026, unos 800.000 plásticos menos que el máximo alcanzado en similar mes del 2020, según cifras de la Superintendencia Financiera.Datos de la misma entidad indican que el gasto total con tarjetas de crédito alcanzó los 148,4 billones de pesos en 2025, lo que representó un crecimiento de 19,3 por ciento nominal o 14,2 por ciento real anual.Solo en compras —nacionales e internacionales— los tarjetahabientes desembolsaron 124,7 billones de pesos, mientras que los avances en efectivo sumaron 23,7 billones, según estadísticas del ente oficial, mientras que desde Mastercard se indica que más de la mitad del monto movido en tarjetas de crédito corresponde al segmento de alto valor o de elevados ingresos.Si bien es un segmento reducido de consumidores, es ahí donde se percibe un gasto considerablemente superior al promedio. Según estimaciones de la compañía, un tarjetahabiente afluente en Colombia consume 6,5 veces más que un usuario promedio del sistema financiero, mientras que cuando viaja esa diferencia se eleva hasta 9,6 veces.Federico Martínez, presidente de Mastercard en Colombia. Foto:MastercardLa apuesta“Con el lanzamiento de World Legend Mastercard en Colombia, damos un nuevo paso en la evolución de nuestra oferta premium, ampliando el concepto de valor más allá de los pagos. Esta categoría ha sido diseñada para un segmento que espera no solo seguridad y respaldo global, sino también acceso a experiencias seleccionadas con mucho cuidado, relevantes y diferenciadas”, afirmó Federico Martínez, presidente de Mastercard Colombia.La multinacional explicó que esta nueva categoría busca integrar pagos, beneficios y experiencias alrededor del estilo de vida de los clientes de altos ingresos, especialmente en tres frentes: gastronomía, entretenimiento y viajes. LEA TAMBIÉN En gastronomía, los usuarios tendrán acceso preferencial a restaurantes de alta demanda en Colombia y otros países, además de experiencias exclusivas dentro de “The Mastercard Collection”, la plataforma global de beneficios de la compañía. Allí se incluyen cenas privadas con chefs, catas de vino, experiencias de maridaje y menús especiales para tarjetahabientes.En entretenimiento, la propuesta estará enfocada en conciertos y festivales musicales, con acceso a preventas entre 24 y 48 horas antes de la venta general, ingresos rápidos a eventos y experiencias como 'tras bastidores', encuentro con artistas y acceso a contenidos exclusivos, sujetos a disponibilidad. Mastercard aseguró que la oferta incluirá más de 30 eventos al año en el país.El componente de viajes será uno de los pilares más fuertes del producto. Los tarjetahabientes podrán acceder a más de 1.600 salas VIP en aeropuertos internacionales, además de servicios preferenciales y acceso al nuevo 'salón VIP con toque invaluable', que abrirá en el aeropuerto El Dorado durante el tercer trimestre de 2026 (septiembre).Quienes tengan la nueva tarjeta podrán acceder a unas 1.600 salas VIP en aeropuertos internacionales Foto:iStockExperiencia de lujoEse espacio, según Mastercard, ofrecerá una experiencia gastronómica premium y se sumará a otros lounges similares que ya operan en mercados como Brasil y Hong Kong y próximamente en México.Bancolombia será el primer banco en incorporar este producto a su portafolio en Colombia. La entidad aseguró que la nueva tarjeta hace parte de una estrategia más amplia del Grupo Cibest para consolidarse como un aliado financiero global para clientes de altos patrimonios y usuarios que demandan soluciones especializadas de inversión y gestión patrimonial.“Con World Legend Mastercard de Bancolombia estamos dando un paso firme en nuestra visión de convertirnos en banqueros de talla mundial. Esta propuesta refleja nuestra capacidad de entender a fondo a todos los segmentos de clientes, acompañarlos de manera cercana y ofrecerles soluciones sofisticadas que integran su vida financiera con sus aspiraciones personales y globales”, señaló Mauricio Rosillo, vicepresidente Corporativo de Negocios de Bancolombia. LEA TAMBIÉN La versión que emitirá Bancolombia incluirá beneficios adicionales como acceso ilimitado a salas VIP para el titular y seis ingresos para acompañantes, 10 por ciento de reembolso en compras de aerolíneas, hoteles y agencias de viaje, así como mayor acumulación de Puntos Colombia en categorías seleccionadas.También ofrecerá servicios de asistencia médica internacional, coordinación de especialistas en el exterior, traslado de mascotas, experiencias en el hogar y coberturas enfocadas en protección y seguridad durante compras y viajes.La tarjeta además fue desarrollada con materiales reciclados. Según Bancolombia, el plástico está elaborado con 54 por ciento de materiales reutilizados e incorpora una capa de acero inoxidable con 65 por ciento de contenido reciclado, en línea con las metas de sostenibilidad de la entidad. Sigue toda la información de Economía en Facebook y Twitter, o en nuestra newsletter semanal.
