NoticiaLa billetera digital, de origen argentino, estrenó su tarjeta sin cuota de manejo e impulsó campañas con premios superiores a 40 millones de pesos.Directivas de Lemon indicaron que hoy ya supera los 60.000 usuarios activos en Colombia y espera cerrar el año por encima de los 200.000 clientes en el país. Foto: LemonPERIODISTA ECONÓMICO28.05.2026 15:48 Actualizado: 28.05.2026 16:03
La competencia por conquistar a los usuarios colombianos de servicios financieros digitales acaba de sumar un nuevo jugador con una apuesta que toca uno de los temas más sensibles para millones de personas, el llamado 4 x 1.000.Lemon, la billetera digital de origen argentino enfocada en criptoactivos y pagos digitales, lanzó de manera oficial en Colombia su VISA Lemon Card, una tarjeta internacional que promete devolver en dólares digitales el equivalente al Gravamen a los Movimientos Financieros (GMF) que normalmente descuentan los bancos y billeteras en cada transacción. LEA TAMBIÉN La llegada del plástico al mercado colombiano se da justo en medio del debate por la demora en la aplicación de la Ley 2277 de 2022 que exime a todas las cuentas bancarias que tenga una sola persona de la aplicación del 4 X 1.000, claro hasta un tope máximo de 350 Unidades de Valor Tributario (UVT), cuyo equivalente sería de unos 18,3 millones de pesos. La compañía, que ya supera los 4 millones de usuarios validados en América Latina, llega al mercado local con una estrategia agresiva basada en cashback ―devolución de un porcentaje del dinero que se gasta al realizar compras con tarjetas de crédito―, uso de dólares digitales y ausencia de cuotas de manejo, en momentos en que el ecosistema financiero local vive una fuerte competencia entre bancos tradicionales, neobancos y billeteras digitales.El mercado de las tarjetas de crédito en Colombia no es muy amplio, su número apenas alcanzó las 15,5 millones de unidades activas al cierre del marzo de 2026, unos 800.000 plásticos menos que el máximo alcanzado en similar mes del 2020, según cifras de la Superintendencia Financiera.Según explicó la firma, la tarjeta otorga un cashback del 0,4 por ciento sobre todas las compras realizadas, porcentaje equivalente al tradicional 4 x 1.000. La diferencia, sin embargo, es que ese dinero no se devuelve en pesos sino en dólares digitales acreditados automáticamente en la cuenta del usuario.“Desde hace años ―más de dos décadas y media― los colombianos pagan dicho gravamen, que incentiva el uso de efectivo y desincentiva que la gente pueda mover su dinero con libertad”, aseguró Federico Biskupovich, director de Operaciones de Lemon Cash. “Por eso decidimos devolver ese mismo monto como cashback en dólares digitales con cada pago con nuestra tarjeta Visa”.La tarjeta podrá utilizarse tanto en Colombia como en el exterior en cualquier comercio que acepte Visa y funcionará en formato físico y virtual. Además, la compañía asegura que no tendrá cuota de manejo, costos de emisión ni cobros ocultos, uno de los elementos con los que busca atraer usuarios jóvenes y digitales.Federico Biskupovich, director de operaciones de Lemon Cash Foto:LemonAsí funcionaSegún directivas de la plataforma, la VISA Lemon Card está conectada de manera directa con la cuenta de Lemon. Esto significa que las personas podrán pagar utilizando el saldo disponible en pesos o dólares digitales dentro de la aplicación. LEA TAMBIÉN Cada vez que el usuario haga una compra recibirá automáticamente el 0,4 por ciento del valor gastado como devolución en dólares digitales. La empresa asegura que no existen topes máximos de cashback. La tarjeta también permitirá operar de manera digital desde el celular, mientras que quienes quieran el plástico físico podrán solicitarlo directamente desde la aplicación.Lemon trabaja en la integración con Bre-B, el sistema de pagos inmediatos del Banco de la República. Foto:LemonEl proceso, según la compañía, es completamente digital. Las personas interesadas solo deben descargar la aplicación de Lemon desde App Store o Play Store. Luego. deben crear una cuenta y validarse dentro de la plataforma.En un tercer paso solicitar de forma gratuita la Visa Lemon Card desde la sección “Tarjeta” y posteriormente cargar un saldo en pesos mediante transferencias PSE o ACH. Lo siguiente será empezar a utilizarla en comercios físicos y digitales.Directivas de Lemon indicaron que hoy ya supera los 60.000 usuarios activos en Colombia y espera cerrar el año por encima de los 200.000 clientes en el país.Lemon permite comprar y vender Bitcoin y más de 30 criptos, y convertir pesos a dólares digitales. Foto:iStockApuestas en ColombiaLa llegada de Lemon también refleja el creciente interés de las plataformas cripto por el mercado colombiano, uno de los más dinámicos de América Latina en adopción de activos digitales y billeteras financieras alternativas.Según cifras citadas por la propia compañía, Colombia se ubica entre los cinco países de América Latina con mayor volumen de transacciones cripto y es uno de los mercados de más rápido crecimiento en uso de aplicaciones de este tipo. LEA TAMBIÉN En la actualidad, Lemon permite ingresar recursos mediante PSE, realizar transferencias ACH, comprar y vender Bitcoin y más de 30 criptomonedas, así como convertir pesos a dólares digitales.Uno de los anuncios más relevantes es que la firma ya trabaja en la integración con Bre-B, el nuevo sistema de pagos inmediatos impulsado por el Banco de la República, con el que espera ofrecer transferencias instantáneas entre bancos y billeteras.“Colombia está dando pasos importantes hacia un sistema financiero más interoperable y sin dudas Bre-B está acelerando esa transformación. En Lemon queremos construir productos más simples, globales y que jueguen a favor de las personas”, agregó Biskupovich.Incentivos y premiosComo parte de la estrategia de lanzamiento, Lemon abrió una lista de espera en la que miles de usuarios se registraron para acceder primero a la tarjeta física.La compañía incluso impulsó campañas promocionales con premios superiores a 40 millones de pesos, incluyendo viajes, tecnología, dólares digitales y camisetas de la Selección Colombia, aprovechando la expectativa por el Mundial de 2026.La billetera también se unió a la fiebre mundialista con sendas campañas de promoción. Foto:MUNDIALSegún la empresa, cerca de 10.000 usuarios ya habían creado su tarjeta virtual antes del lanzamiento oficial y entre los comercios más utilizados aparecen plataformas como YouTube, Apple y Rappi.La apuesta de Lemon llega en un momento en el que las entidades financieras buscan diferenciarse ya no solo por tasas o créditos, sino por beneficios cotidianos asociados al entretenimiento, los pagos digitales, el cashback y el manejo internacional del dinero. Sigue toda la información de Economía en Facebook y Twitter, o en nuestra newsletter semanal.
