Con la funzione «Buy with Google Pay», annunciata al Brandcast 2026, chi guarda YouTube sul televisore potrà acquistare in due tap i prodotti visti nei video
Google ha scelto il palcoscenico del Brandcast 2026 (l'appuntamento annuale con cui YouTube si presenta agli inserzionisti come un network televisivo a tutti gli effetti) per annunciare una funzione che ridisegna il rapporto tra spettatore e schermo: «Buy with Google Pay». Da quando la funzione sarà disponibile, chi guarda YouTube sul proprio televisore connesso potrà acquistare un prodotto visto in un video con soli due tap sul telecomando, senza abbandonare l'applicazione, senza prendere in mano lo smartphone, senza aprire un browser.I dati di contesto sono eloquenti: le conversioni generate dagli annunci sui CTV (i televisori connessi, Connected TV) sono cresciute di oltre il 200% su base annua nel primo trimestre del 2026. L'azienda di Mountain View sta dunque accelerando su una tendenza già in moto, cercando di diventarne l'infrastruttura dominante prima che altri la colonizzino.
Come funziona: due «tap» e si compraIl meccanismo è semplice. Quando un prodotto è taggato in un video, lo spettatore può completare l'acquisto direttamente sul televisore sfruttando le informazioni di pagamento già archiviate nel proprio account Google. Nessun numero di carta da inserire, nessun indirizzo di spedizione da digitare: tutto è già lì, nella grande memoria dell'ecosistema di Big G. Il primo tap seleziona il prodotto, il secondo conferma l'acquisto mentre il video continua a scorrere. La mossa è pensata per trasformare la pubblicità sulle Smart Tv da strumento di notorietà e copertura in formato orientato alla vendita diretta. Finora il televisore era il medium della brand awareness, il luogo dove si costruiva il desiderio; il telefono era dove si comprava. Google vuole abbattere questo confine e fare del televisore un mezzo per la vendita a pieno titolo, catturando l'impulso d'acquisto nel momento esatto in cui si genera, ovvero davanti a uno schermo grande, comodamente seduti sul divano.
