Ouvimos muito sobre "ganânciflação" (ou "greedflation", em inglês) nos anos pós-pandemia, quando os preços estavam subindo a uma taxa de 8% ou 9% ao ano. Ouvimos muito menos sobre o assunto agora, quando as taxas de inflação estão quase normais, em torno de 2% a 4%.
Na verdade, uma pesquisa no Google Trends por "greedflation" mostra um pico notavelmente semelhante à própria taxa de inflação. A recém-descoberta indiferença à ganânciflação é compreensível, mas também é um erro. O momento em que a inflação está contida é exatamente quando devemos manter nossos olhos no preço da etiqueta.
É sempre tentador culpar os preços em alta pela ganância corporativa. A inflação é dolorosa e um tanto misteriosa, e é bom ter alguém para culpar. As empresas realmente tentam maximizar os lucros, o que é o mais próximo da ganância que uma instituição sem emoções pode chegar, e é difícil negar que grandes varejistas e as empresas que os abastecem decidem qual número colocar na etiqueta de preço.Mas como explicação para a inflação, isso não funciona bem. Qualquer teoria sobre ganância corporativa, por mais intuitiva ou satisfatória que seja, precisa explicar por que a oportunidade de ser ganancioso parece aumentar e diminuir. As empresas estão farejando oportunidades de lucro 24 horas por dia, 7 dias por semana, mas devemos acreditar que a inflação disparou em 2023 porque os CEOs foram subitamente atingidos pela ideia sem precedentes de aumentar seus preços? Podemos descartar essa hipótese.
