A partir da busca por espontaneidade e da chamada fadiga estética digital, conteúdos menos produzidos ganham força em diferentes plataformas, refletindo uma mudança no que os usuários passam a perceber como autêntico e desejável no ambiente online Cansados da perfeição? Usuários começam a pedir vídeos sem maquiagem e sem filtros — Foto: Freepik RESUMO Sem tempo? Ferramenta de IA resume para você GERADO EM: 20/05/2026 - 17:02 Redes sociais apostam em autenticidade e menos edições na estética digital A busca por autenticidade e a fadiga estética digital estão mudando o cenário das redes sociais, favorecendo conteúdos mais espontâneos e menos editados. Usuários valorizam a realidade em vez de imagens altamente produzidas, refletindo uma nova percepção de beleza e conexão. Celebridades como Kylie Jenner e Hailey Bieber aderem a essa tendência, indicando uma convivência de estéticas na internet. CLIQUE E LEIA AQUI O RESUMO Durante anos, a estética dominante na internet foi marcada por imagens altamente produzidas, maquiagem impecável e o uso intenso de filtros. Nos últimos meses, no entanto, começa a se consolidar uma mudança mais discreta nesse padrão visual: conteúdos com aparência mais cotidiana, menos editados e com maior exposição da espontaneidade vêm ganhando espaço em diferentes plataformas. Esse movimento também aparece no comportamento de consumo de conteúdo em ambientes digitais por assinatura, onde cresce a busca por vídeos e imagens sem filtros, com maquiagem mínima e estética mais próxima do cotidiano. Para Kellerson Kurtz, diretor de operações da FatalFans, trata-se de uma mudança perceptível no próprio padrão de navegação dos usuários. "Muitos assinantes passaram a buscar justamente o oposto da estética perfeita das redes sociais. Há uma valorização maior da espontaneidade e da sensação de realidade", afirma. Nos últimos meses, aparições públicas de celebridades como Kylie Jenner e Hailey Bieber em produções editoriais menos rígidas visualmente alimentaram debates sobre a chamada fadiga estética digital — a saturação provocada por imagens excessivamente polidas e por padrões visuais de alta perfeição. Segundo Kurtz, esse cansaço visual também influencia a forma como os usuários percebem a intimidade no ambiente digital. "Por muito tempo, a lógica das redes foi associada a uma performance constante de perfeição. Isso começou a criar distanciamento. Hoje, o que gera conexão é aquilo que parece mais próximo do real", diz. Dentro dessas plataformas, termos como "natural", "real", "sem filtro" e "espontâneo" passaram a aparecer com mais frequência na forma como conteúdos são descritos e organizados. O que antes poderia ser percebido como ausência de produção hoje é frequentemente associado a autenticidade. "O conteúdo excessivamente perfeito se tornou previsível. A conexão hoje passa muito mais por aquilo que transmite humanidade", afirma o executivo. Famosas posam sem maquiagem e exaltam beleza natural 1 de 20 Anitta posou sem maquiagem e exibiu beleza natural em foto — Foto: Reprodução Instagram 2 de 20 Bruna Marquezine posou sem maquiagem e exibiu beleza natural em foto — Foto: Reprodução Instagram X de 20 Publicidade 20 fotos 3 de 20 Marina Ruy Barbosa posou sem maquiagem e exibiu beleza natural em foto — Foto: Reprodução Instagram 4 de 20 Juliana Paes posou sem maquiagem e exibiu beleza natural em foto — Foto: Reprodução Instagram X de 20 Publicidade 5 de 20 Eliana posou sem maquiagem e exibiu beleza natural em foto — Foto: Reprodução Instagram 6 de 20 Ana Hickmann posou sem maquiagem e exibiu beleza natural em foto — Foto: Reprodução Instagram X de 20 Publicidade 7 de 20 Giovanna Ewbank posou sem maquiagem e exibiu beleza natural em foto — Foto: Reprodução Instagram 8 de 20 Angélica posou sem maquiagem e exibiu beleza natural em foto — Foto: Reprodução Instagram X de 20 Publicidade 9 de 20 Iza posou sem maquiagem e exibiu beleza natural em foto — Foto: Reprodução Instagram 10 de 20 Paolla Oliveira posou sem maquiagem e exibiu beleza natural em foto — Foto: Reprodução Instagram X de 20 Publicidade 11 de 20 Isis Valverde posou sem maquiagem e exibiu beleza natural em foto — Foto: Reprodução Instagram 12 de 20 Carolina Dieckmann posou sem maquiagem e exibiu beleza natural em foto — Foto: Reprodução Instagram X de 20 Publicidade 13 de 20 Giovanna Antonelli posou sem maquiagem e exibiu beleza natural em foto — Foto: Reprodução Instagram 14 de 20 Larissa Manoela posou sem maquiagem e exibiu beleza natural em foto — Foto: Reprodução Instagram X de 20 Publicidade 15 de 20 Claudia Raia posou sem maquiagem e exibiu beleza natural em foto — Foto: Reprodução Instagram 16 de 20 Rihanna posou sem maquiagem e exibiu beleza natural em foto — Foto: Reprodução Instagram X de 20 Publicidade 17 de 20 Selena Gomez posou sem maquiagem e exibiu beleza natural em foto — Foto: Reprodução Instagram 18 de 20 Lady Gaga posou sem maquiagem e exibiu beleza natural em foto — Foto: Reprodução Instagram X de 20 Publicidade 19 de 20 Hailey Bieber posou sem maquiagem e exibiu beleza natural em foto — Foto: Reprodução Instagram 20 de 20 Gisele Bündchen posou sem maquiagem e exibiu beleza natural em foto — Foto: Reprodução Instagram X de 20 Publicidade Celebridades dispensam maquiagem e surgem de cara limpa em fotos nas redes Um relatório recente da Forbes aponta um aumento no interesse por conteúdos mais pessoais e menos editados, especialmente entre usuários que demonstram cansaço em relação a imagens altamente filtradas e padrões de beleza rígidos. Para Kellerson, essa mudança não indica o fim da estética produzida, mas sim a convivência entre diferentes códigos visuais na internet contemporânea. "A perfeição ainda existe como linguagem, mas há uma busca crescente por conteúdos que pareçam mais reais", conclui.