El algoritmo sabe muchas cosas de nosotros. Vamos a suponer que todo es legal y nada (muy) inconfesable. Y todo lo que conoce de nosotros, obviamente, es para vendernos algo. Una camiseta, unas zapatillas, una ideología extrema o, incluso —lo que para muchos es una novedad— un grupo de música. Un ejemplo. Últimamente se ha hablado mucho de una banda que se llama Geese, cuatro músicos de Brooklyn -su cantante, Cameron Winter, nació en 2002- que llevan activos desde 2016 y que han publicado recientemente (septiembre de 2025) un álbum, Getting killed, en el que resuenan The Velvet Underground, Television, Captain Beefheart, The Strokes o MJ Lenderman, entre muchos otros. El disco ha sido todo un éxito.En las redes sociales, cada vez resulta más difícil discernir entre lo que es auténtico y lo que es falsoAclamados por crítica y público, han pasado de construirse un relativo éxito en circuitos independientes a actuar en uno de los programas estrella de la televisión estadounidense, Saturday Night Live (SNL) (enero de 2026) y a convertirse en una de las sensaciones del pasado festival de Coachella (abril 2026). Siete meses de vértigo.La atención mediática y en redes sociales se ha ido multiplicando día a día. Figuras como Patti Smith, Courtney Love o el actor Cillian Murphy han expresado públicamente cuánto les gustan Geese. Sus giras han hecho sold out. Las ventas de discos, disparadas.Del indie al estrellato mainstream en tiempo récord y con uno de los mejores álbumes del año, según la prensa generalista y la especializada.Y de repente… la bomba. Portada del álbum de Geese, 'Getting killed'. Partisan RecordsTodo empezó con una publicación en Substack de la cantautora Eliza McLamb, amplificada posteriormente por Wired, la revista estadounidense de tecnología, internet y ciencia, que el pasado abril publicó un artículo titulado The Fanfare Around the Band Geese Actually Was a Psyop (El furor por la banda Geese fue en realidad una operación psicológica).En ese texto se detalla que los de Brooklyn -o su discográfica, Partisan Records- contrataron los servicios de una agencia, Chaotic Good. Esta empresa utiliza estrategias de marketing viral para promocionar a sus clientes. Cómo lo hacen lo explicaron sus cofundadores recientemente en Billboard. Lo llaman “simulación de tendencias” para crear “campañas narrativas”.Lee tambiénEs decir, mediante una red de cuentas, auténticas y falsas, alimentan comentarios, fabrican memes, generan ecosistemas sobre un mismo tema o se relacionan con perfiles de verdad, ajenos a toda la estrategia, que sin saberlo, poco a poco, ayudan a amplificar el mensaje. Todas estas interacciones alrededor de un mismo tema provocan, según la compañía, que el algoritmo, especialmente el de TikTok, entienda que debe mostrarlo más a sus usuarios.Ellos lo explican así: “La mayoría de la gente ve un vídeo o algo sobre un disco y la opinión que se forman es, básicamente, lo primero que ven o el primer comentario que leen, incluso cuando ni siquiera han escuchado el álbum entero”, sostiene uno de sus fundadores en Billboard. “Por ejemplo, lo que hacemos en Chaotic es que, en el mismo segundo en el que SNL (con la actuación de Geese) se emite a medianoche, nos ponemos a publicar cientos de veces diciendo que ha sido la mejor actuación del año”.Y así crean un estado de opinión.El debate con Geese se ha centrado en si son auténticos indies o una fabricación de la industria. Muchos solo ven el marketing y la promoción de siempre adaptada a una nueva realidad, en la que los fans de la música llegan a los grupos a través de TikTok, Instagram o YouTube.Para otros tantos se trata de un sacrilegio porque se ha inflado artificialmente la percepción de la popularidad de la banda y, claro, se han sentido engañados.En cualquier caso, todo este asunto lleva a pensar, de nuevo, sobre la manipulación en las redes sociales. Si un pequeño grupo de música, con presupuesto muy limitado, puede utilizar estas llamadas “operaciones psicológicas” (psyop se ha convertido en el palabro de moda en ciertos rincones de internet), ¿quiere decir esto que la técnica es accesible, barata y escalable para la mayoría?Y si esto es así, ¿es posible que cuando algunos afirman “prefiero llenar TikToks que bibliotecas”, a lo que aspiran realmente es a manipular como lo hacen también los otros? Da escalofríos pensar lo que maquinarias políticas con presupuestos millonarios están haciendo ahora mismo con nuestras certezas ideológicas.Vulture, influyente revista digital de cultura pop y entretenimiento, ha entrevistado esta semana al que fue fundador de otra empresa, Floodify, que también se dedica a la generación de contenido viral artificial. “El 90% de lo que ves en la red es publicidad encubierta”, sentencia Joe Lim. Casi nada.Y es que “todo en internet es falso”, resume, por su parte, uno de los fundadores de Chaotic Good. Todo, todo, quizá no, pero sí que es cierto que en las redes sociales cada vez resulta más difícil discernir entre lo que es auténtico y lo que es falso. Quizá hace falta más periodismo.Nota: Geese tocan el jueves, 4 de junio, en el Primavera Sound de Barcelona y ‘Getting killed’ es un disco excelente, antes y después de la polémica.Periodista. Última hora, portada, audiencias