O grupo de publicidade francês Publicis Groupe fechou um acordo para comprar a empresa norte-americana de processamento de dados LiveRamp por cerca de US$ 2,2 bilhões (valor de mercado mais dívidas). Segundo comunicado divulgado no domingo, a transação será realizada integralmente em dinheiro.
Para a Publicis, a aquisição expande a estratégia adotada há alguns anos de ampliar a capacidade de análise de dados para segmentar consumidores com maior precisão.
A LiveRamp oferece uma plataforma que permite às empresas cruzar e conectar conjuntos de dados —como informações de clientes ou de mídia— de forma segura, sem o compartilhamento direto de dados pessoais.
"É a demonstração mais recente do nosso compromisso de investir antes das mudanças de mercado, apesar de a indústria enfrentar os desafios do avanço da inteligência artificial e de um contexto global difícil", afirmou o CEO Arthur Sadoun em vídeo.
A estratégia da Publicis de ampliar o acesso a dados para direcionamento de consumidores começou em 2019, com a compra da Epsilon por US$ 4,4 bilhões. A abordagem ajudou o grupo a aumentar a distância em relação aos concorrentes tradicionais, superando a WPP e a Omnicom para se tornar a maior agência de publicidade do mundo em valor de mercado.
