“Meno assaggini, più bucatini”, “Meno gourmet, più crocchè”, “Meno spiegoni, più spiedini”: gli italiani cercano momenti autentici e non formali e sono, in sintesi, più attenti alla sostanza che alla forma. E' quanto emerge da una indagine realizzata da AstraRicerche per Birra Moretti
Secondo il 94% degli intervistati i momenti più autentici nascono attorno a una tavola informale, quasi un italiano su due (49,2%) quando mangia fuori sceglie luoghi in cui sentirsi a proprio agio e il 45,4% predilige contesti semplici e autentici. Anche nel cibo, il 42,5% preferisce piatti genuini e riconoscibili contro il 25,2% che opta per proposte più elaborate.
È partendo da questi dati che Birra Moretti ha creato la sua piattaforma di comunicazione 'Mangiare come piace a noi', un invito a celebrare la cucina italiana con spontaneità e gusto. Si tratta di una campagna integrata multitouchpoint con al centro uno spot, in formato da 15 e 30 secondi, per tv e online che prevede anche eventi a maggio, tra Milano e Napoli, e a giugno a Roma, nonché il coinvolgimento di content creator.
“Le persone cercano sempre più momenti genuini, semplici e informali, e riscoprono il valore di ciò che è essenziale e riconoscibile – dichiara Michela Filippi, Marketing Director di Heineken Italia – Con ‘Mangiare come piace a noi’ vogliamo celebrare l’autenticità che da sempre caratterizza il modo tipicamente italiano di vivere a tavola".
