Tutto è partito con un reel su Instagram: "Capo, ma quanti like per chiudere a Pasquetta?", chiedono alcune cameriere. La risposta, pretenziosa, le lascia perplesse: "50mila like al post, 8mila nuovi follower e un commento di Fedez". Richiesta impegnativa per un piccolo locale di un paesino, ma lo staff non si è dato per vinto: a furia di inoltrare e repostare, il contenuto ha iniziato a circolare rapidamente ben oltre gli amici stretti dei giovani. In pochi giorni, il video è diventato virale: visualizzazioni e condivisioni sono aumentati esponenzialmente, fino a superare di molto la richiesta apparentemente irrealizzabile del titolare. A circa 270mila like e oltre 20mila follower in totale, mancava soltanto il commento di Fedez. E allora, al via la corsa al tag nei commenti per attirare l'attenzione del cantante: in poco tempo le menzioni sono diventate talmente tante che non poteva non rispondere.