Una nueva generación de agentes inmobiliarios convierte sus perfiles en redes sociales en canales de comercialización directa
Mueven ejércitos de seguidores y venden viviendas de muchos millones de dólares. Son los agentes inmobiliarios americanos, pioneros en hacer magia con las redes sociales y transformar por completo la intermediación tradicional. Ryan Serhant trabaja sobre todo el mercado de lujo de Manhattan (Nueva York). Tiene 3,1 millones de seguidores en Instagram y 1,3 millones en TikTok y es fundador de Serhant, una mega agencia que comprende un estudio de cine, una división de marketing y una plataforma tecnológica. Además, es protagonista de la serie Owni...
ng Manhattan, de Netflix.
Daniel Heider también vende mansiones a precios desorbitados. El equipo que lidera es considerado como uno de los más seguidos si se contabilizan todas sus redes sociales: supera los 4,5 millones de fieles. “Las redes sociales han tenido un impacto significativo en la visibilidad de nuestras propiedades. Han generado mayor exposición, ampliado el público que ve nuestros anuncios y ayudado a presentar ciertas viviendas a compradores que quizás no las habrían descubierto únicamente a través de los canales tradicionales”, relata Heider desde Washington. Dicho esto, añade, “no diría que lo son todo. Las redes sociales pueden ser una herramienta poderosa, pero son una parte de un enfoque mucho más amplio”.
