La birra analcolica è sempre più diffusa ed è apprezzata soprattutto tra i Millenials e la Generazione Z per la sua versatilità. Il settore degli analcolici continua a crescere, con il mercato delle birre 'zero alcol' che in Italia nel 2024 ha registrato un +13,4% rispetto all'anno precedente.
Secondo una ricerca condotta da Heineken Italia in collaborazione con AstraRicerche, più di un giovane su tre (33,6%) considera la birra analcolica una valida alternativa a quella tradizionale, con il 59% che la ritiene adatta a ogni contesto.
Anche per questi motivi, la lager analcolica di Heineken, 'Heineken 0.0', presto si troverà anche in lattina, soluzione compatibile con tutte quelle situazioni, dai festival allo stadio, in cui non è consentito l'uso del vetro. Il nuovo format verrà presentato in anteprima il 14 e 15 febbraio a Barzio, in provincia di Lecco, durante l'edizione invernale del Nameless Festival, un evento che negli anni è diventato un riferimento per il mondo della musica elettronica. "Con il lancio della nuova lattina di Heineken 0.0 vogliamo rendere la scelta analcolica ancora più accessibile, in linea con le nuove abitudini di consumo degli italiani - dichiara Michela Filippi, Marketing Director di Heineken Italia -. Si tratta di un formato pratico, sostenibile e trasversale che si adatta ai ritmi dinamici della vita quotidiana e ai nuovi e diversi contesti di consumo. Dallo sport ai momenti di socialità, da una pausa durante la giornata, fino alle occasioni in cui è necessario mettersi alla guida o si partecipa a festival ed eventi. E senza rinunciare al gusto inconfondibile di Heineken".
