Il calo uditivo riguarda una quota crescente della popolazione mondiale. Secondo l’Organizzazione mondiale della sanità, oggi 1,5 miliardi di persone convivono con una qualche forma di ipoacusia e 430 milioni necessitano di cure. In questo contesto si inserisce ‘The Special Test Rooms’, la nuova campagna globale lanciata da Amplifon, che racconta l’esperienza di tornare a sentire bene attraverso un format di candid camera con protagonisti veri clienti dell’azienda. Il fenomeno è destinato ad ampliarsi nei prossimi decenni. Secondo le stime dell’OMS, entro il 2050 una persona su quattro presenterà un certo grado di perdita uditiva, con 2,5 miliardi di persone coinvolte e circa 700 milioni che avranno bisogno di servizi dedicati, compreso l’uso di apparecchi acustici. In Italia il calo uditivo interessa il 12,5% della popolazione, pari a 7,4 milioni di persone, secondo il Censis, con previsioni di crescita a 8 milioni entro il 2025 e tra 10 e 11 milioni nel 2050. ‘The Special Test Rooms’ racconta questo scenario attraverso un’esperienza concreta. La campagna è ideata dall’agenzia Small di New York, prodotta da Skipless/Movie Magic, diretta da Andrew Lane e supervisionata da VA Consulting in qualità di advisor. Il format scelto è quello della candid camera, con veri clienti Amplifon protagonisti del progetto. Nel video i clienti entrano in uno speciale centro Amplifon realizzato appositamente per le riprese, dove vengono invitati a provare un nuovo dispositivo acustico praticamente invisibile. Le reazioni, riprese a loro insaputa, mostrano lo stupore nel riscoprire la nitidezza dei suoni già nelle prime fasi di utilizzo. Dopo la calibrazione e la personalizzazione dell’apparecchio, un esperto Amplifon propone ai clienti un’esperienza ulteriore. L’accesso avviene attraverso una ‘stanza speciale’ di test, collocata oltre una porta rossa all’interno del centro. Una volta varcata la soglia, ciascun protagonista si ritrova in ambienti familiari, ricostruiti in modo fedele e legati alla propria esperienza personale. Tra questi, il salotto di casa, l’appartamento di una figlia, una scuola, un ristorante o un locale di musica. In questi spazi, insieme alle persone care, viene testata l’esperienza di ascolto in situazioni di vita reale. Lo spot è stato girato a Milano, nel quartiere Bovisa, dove è stato costruito da zero un centro Amplifon unico nel suo genere, con insegna su strada e ambienti progettati per simulare contesti quotidiani. In totale sono state realizzate dieci stanze, ciascuna progettata e personalizzata per i protagonisti della campagna. ‘The Special Test Rooms’ rappresenta la continuazione di ‘A Special Hearing Test’, la campagna lanciata nel 2024 e anch’essa basata su un format di candid camera. Se il primo capitolo era dedicato alla fase di diagnosi, il nuovo progetto si concentra sul momento successivo, quello in cui i clienti entrano nel centro audiologico per provare per la prima volta i dispositivi acustici e scoprirne l’impatto sulla vita quotidiana. La campagna è on air da oggi in Italia con una pianificazione su tv, digitale e social media. Nel corso dell’anno la diffusione proseguirà anche in altri Paesi europei, negli Stati Uniti e in Australia. Con ‘The Special Test Rooms’, in linea con il posizionamento ‘Non è solo il tuo udito. Per noi è la tua vita’, Amplifon ribadisce l’attenzione al ruolo dell’ascolto nella qualità della vita, in un contesto demografico e sanitario destinato a diventare sempre più rilevante nei prossimi decenni.