El último ensayo de Toni Aira, ‘Mitólogos: el arte de seducir a las masas’, busca el hilo rojo entre los mitos y la comunicación política
Cada experto en comunicación política tiene su manía. La de Toni Aira (Barcelona, 1977) es ampliamente conocida: el arte de construir relato político, quien y cómo lo teje y su efectividad en un mundo donde muy mayoritariamente lo audiovisual ha destronado la palabra. En medio de tanto ruido, triunfa quien mejor conecta con la audiencia. Para explica algunos de esos éxitos, el profesor de la Universitat Pompeu Fabra-BSM tira de cierto hilo rojo con la
gia/" target="_self" rel="" title="https://elpais.com/noticias/mitologia/" data-link-track-dtm="">mitología griega. El innegable poder del mito.
Hace cuatro años, el autor ponía sobre la mesa cómo la política instrumentalizaba la ira, el amor o la impaciencia en La política de las emociones. Al final del día, bien sea el líder de ERC, Oriol Junqueras, o la impenetrable excanciller alemana Angela Merkel, todos los líderes tienen su corazoncito. Mitólogos: el arte de seducir a las masas, da una vuelta de tuerca a esos postulados y los actualiza. Mucho ha llovido desde 2021. Los mitos son eternos, pero entonces no estaban tan presentes en la esfera pública, por ejemplo, el actual presidente argentino Javier Milei o la lideresa italiana Giorgia Meloni. Despuntaba la celebrificación de la política, pero no monopolizaba la escena como ahora. Casos que ahora pasan bajo la lupa del mediático Aira.
