Cartier ha sempre saputo scegliere i propri ambasciatori come si sceglie un orologio: per affinità di ritmo, non per clamore. Nell’ultima campagna «Love Unlimited», firmata da Sofia Coppola, la maison francese ha trovato nel volto di Jacob Elordi l’incarnazione di un’eleganza nuova: giovane ma non impaziente, magnetica.
In uno spot che celebra la libertà del tempo e la continuità dei legami, Elordi indossa il Tank come se fosse una parte di sé. È il simbolo di una generazione che usa il lusso per riconoscersi.
Prima di lui, Rami Malek aveva già inaugurato un’estetica diversa per Cartier: intellettuale, sottile, quasi letteraria. La sua figura, fragile e intensa, mai perfettamente levigata, ha aperto la strada a un nuovo tipo di testimonial maschile, lontano dall’idea classica del potere e più vicino a quella del pensiero.
Rami Malek
Malek è stato il primo a dare un volto all’eleganza introspettiva che oggi conquista la Gen Z, quella che preferisce un quadrante sobrio a un logo vistoso, una cassa sottile a una dichiarazione d’intenti. Da Elordi a Malek, Cartier ha dunque costruito un ponte narrativo tra due generazioni di ribelli raffinati, accomunati dalla stessa idea di stile: la forza della misura.
