El escándalo por la venta de muñecas sexuales con aspecto de niña en Francia se suma al creciente coto de la UE contra la empresa de moda ultrarrápida
Shein, el gigante chino de la moda ultrarrápida, está en el ojo del huracán europeo. La plataforma que revolucionó el consumo textil con precios irrisorios y una velocidad de producción sin precedentes, se enfrenta ahora a un frente regulatorio que no da tregua: la Unión Europea la investiga por prácticas comerciales engañosas,
.html" data-link-track-dtm="">Francia ha suspendido temporalmente el acceso a su web tras el escándalo por la venta de muñecas sexuales con aspecto de niña, Italia la multó en agosto con un millón de euros por falsear el impacto que sus productos tienen para el medio ambiente (una estrategia conocida como greenwashing) y los distribuidores de varios países, entre ellos la Asociación Retail España (ARTE), reclaman igualdad de condiciones en el terreno de juego. El modelo que la llevó a conquistar el armario de la generación Z europea choca ahora con el muro de normas y valores con el que Bruselas intenta blindar su economía digital.
Shein no diseña ropa, sino patrones de consumo. La clave de su negocio está en los datos: su potente algoritmo es capaz de predecir en tiempo real las tendencias de decenas de mercados basándose en el comportamiento de los usuarios, lo que permite ajustar la oferta de inventario según la demanda en cuestión de segundos. Ese engranaje, que combina inteligencia artificial, proveedores flexibles y precios ultrabajos, ha dinamitado las reglas de la competencia en todo el mundo.
