Su ordine del presidente Donald Trump, il sito web e i canali social del dipartimento della Difesa degli Stati Uniti sono stati modificati in modo da riflettere il nuovo nome dell'ente: dipartimento della Guerra. Il rebranding simbolico evidenzia come l'attuale amministrazione americana prediliga proiettare un'immagine di forza attraverso il linguaggio bellico.Il ritorno del dipartimento della GuerraVenerdì 5 settembre, Trump ha firmato un ordine esecutivo che stabilisce che il Pentagono, come viene informalmente chiamato il dipartimento della Difesa, torni a chiamarsi "dipartimento della Guerra", riportando in auge una denominazione che era stata ritirata dopo la seconda guerra mondiale, per segnare il passaggio dell'America alla deterrenza come principale strumento per scongiurare l'annientamento nucleare.Nel corso di una cerimonia nello Studio Ovale, Trump ha sottolineato come la scelta rappresenti un presunto cambio di atteggiamento. “Il punto è vincere”, ha dichiarato il presidente. Con buona pace dell'ambizioni sbandierate di vittoria del Nobel per la Pace.Il linguaggio bellico del governo Trump"Abbiamo vinto la prima guerra mondiale, abbiamo vinto la seconda guerra mondiale, abbiamo vinto tutto quello che c'è stato prima e in mezzo – ha continuato –. E poi abbiamo deciso di diventare woke e abbiamo cambiato il nome in dipartimento della Difesa".Dal momento che per cambiare il nome di un dipartimento è necessaria l'approvazione del Congresso, il nuovo appellativo è tecnicamente un “titolo secondario”, alternativo a quello ufficiale. L'ordine esecutivo autorizza però il segretario della Difesa Pete Hegseth e altri funzionari a usare espressioni come "segretario della Guerra" nelle comunicazioni ufficiali. Hegseth ha inoltre ricevuto dal presidente l'incarico di proporre misure per rendere la modifica permanente."Andremo all'attacco, non solo in difesa. Massima letalità, non legalità tiepida. Impatto violento, non politicamente corretto – ha commentato Hegseth durante la cerimonia di firma –. Addestreremo guerrieri, non solo difensori".I precedenti cambiamenti di designazione dell'organo – dal dipartimento della Guerra creato dal Congresso nel 1789, al National military establishment nel 1947, al dipartimento della Difesa nel 1949 – sono avvenuti per via legislativa. Nonostante gli alleati di Trump al Congresso abbiano presentato una proposta di legge per sostenere la decisione ufficializzata venerdì, l'amministrazione statunitense ha ancora una volta cercato un espediente per aggirare le procedure, come già fatto nel recente passato invocando poteri di emergenza o trattenendo gli aiuti esteri approvati dal Congresso.A poche ore dalla firma dell'ordine esecutivo, i funzionari del Pentagono hanno ribattezzato i social media del dipartimento. Senza annunciare il cambiamento, gli account ufficiali del dipartimento della Difesa su Facebook, Instagram e X hanno adottato il nome e il sigillo "Department of War", abbandonando quindi l'identità giuridica dell'ente. Al momento, l'unica eccezione sembra essere YouTube, dove è ancora riportata la designazione ufficiale.Un rebranding che rischia di essere costosoNon è chiaro fino a che punto possa spingersi il rebranding voluto da Trump. Sostituire ogni insegna, logo, uniforme, sistema informatico e documento ufficiale legato all'identità del Pentagono a livello internazionale costerebbe centinaia di milioni, se non miliardi, ai contribuenti americani.Il precedente tentativo del governo Trump di reintrodurre i nomi legati alla Confederazione in nove basi militari ha comportato un costo stimato di 39 milioni di dollari. Il portafoglio immobiliare del dipartimento della Difesa comprende centinaia di migliaia di strutture, dalle grandi basi ai piccoli avamposti in giro per il mondo.Questo articolo è apparso originariamente su Wired US.