I nuovi mercati sono quelli virtuali: vale per oggettistica, vestiti…e anche per il tabacco. Le frontiere di Internet sono costituite da normative poco o non ancora definite, confini labili che permettono di reclutare tramite strategie di marketing elusive nuovi acquirenti giovani e giovanissimi, minorenni. Che si tratti di sigarette classiche o elettroniche, stanno venendo utilizzate sempre più spesso modalità ingaggianti di promozione più e meno esplicite: sponsorizzazioni di giochi online, avatar e inserimenti nel metaverso, la versione immersiva e interattiva di Internet.