PfadnavigationHomePanoramaDebatte um „großartige Gene“Sydney Sweeney wirbt für Jeans – und löst damit einen Rassismus-Shitstorm ausVeröffentlicht am 29.07.2025Lesedauer: 2 MinutenAmerican Eagle hatte am Mittwoch eine Werbekampagne für Jeans-Produkte mit der Schauspielerin Sydney Sweeney aus der TV-Serie "The White Lotus" gestartet. Nun werfen viele User der Kampagne vor, mit der Darstellung Sexismus und rassistische Narrative zu bedienen.Die aktuelle Jeans-Kampagne von Sydney Sweeney für American Eagle nutzt ein Wortspiel mit „Jeans“ und „Genes“. Die Inszenierung blonder Haare und blauer Augen als Ideal löst eine kontroverse Debatte über rassistische Codes in der Werbung aus.Die US-amerikanische Schauspielerin Sydney Sweeney, bekannt aus den Serien „Euphoria“ und „White Lotus“, steht aktuell wegen einer Werbekampagne für das Modelabel American Eagle in der Kritik. Die Kampagne mit dem Motto „Sydney Sweeney has great jeans“ („Sydney Sweeney hat großartige Jeans“) spielt sprachlich mit den Begriffen „Jeans“ (Jeanshose) und „Genes“ (Gene). Dadurch entfachte sie eine hitzige Debatte in den sozialen Medien.In einem Werbevideo ist Sweeney komplett in Denim gekleidet zu sehen, wie sie auf ein Werbeplakat zuläuft und dort das Wort „Genes“ mit weißer Farbe durch „Jeans“ ersetzt. Lesen Sie auchIn einem weiteren Clip zeigt sich Sweeney mit verführerischer Stimme, tiefem Ausschnitt und mit laszivem Blick. „Die Beschaffenheit meines Körpers wird von meinen Genen bestimmt“, sinniert sie. Bevor sie ausruft: „Hey, schau mich an!“ – da schwenkt die Kamera zurück auf ihr Gesicht.Kritik an der KampagneViele User werfen der Kampagne vor, mit der Darstellung Sexismus und rassistische Narrative zu bedienen. Auf den offiziellen Kanälen von American Eagle häufen sich kritische Kommentare. Kritiker bemängeln, dass hier blonde Haare und blaue Augen unkommentiert als Ideal präsentiert werden – Merkmale, die historisch mit rassistischer Ideologie verbunden seien. „Wer hat diese Kampagne bitte abgesegnet?“, heißt es da etwa. Einige Kommentierende sprechen gar von einem Rückgriff auf eugenische Ideale. Darunter wird die Lehre der vermeintlich guten Erbanlagen des Menschen verstanden. „Diese Werbung mit Sweeney für American Eagle ist nichts anderes als moderne Nazi-Propaganda“, ärgert sich ein User auf X. „Willkommen zurück im Deutschland der 1930er-Jahre“.„Vielleicht bin ich einfach zu woke. Aber eine blauäugige, blonde, weiße Frau zu nehmen und die Kampagne darauf aufzubauen, dass sie perfekte Gene hat, fühlt sich seltsam an“, schreibt eine andere.Lesen Sie auchNeben der Kritik gibt es auch Unterstützung für Sweeney. Einige verteidigen sie mit dem Argument, es handele sich um eine Jeans-Werbung und nicht um ein politisches Statement. Weder American Eagle noch Sydney Sweeney haben sich zu den Vorwürfen bisher öffentlich geäußert.ceb