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La protagonista di un servizio pubblicitario del marchio Guess nell’edizione cartacea di Vogue America di agosto è una donna bionda con gli occhi azzurri e apparentemente senza alcun difetto: a prima vista sembra una modella vera ma, come indica una piccola dicitura a margine, è un’immagine fatta con l’intelligenza artificiale. Il fatto che una rivista prestigiosa come Vogue contenga un servizio con una modella finta è stato molto commentato negli ultimi giorni e ha fatto nascere un dibattito sull’uso di queste tecnologie, in particolare in un settore che è già ampiamente criticato per gli elevati standard di bellezza che promuove.
Le immagini della modella sono state realizzate da Seraphinne Vallora, un’agenzia che crea contenuti per campagne pubblicitarie usando appunto l’intelligenza artificiale. In una la si vede seduta, con indosso una tuta azzurra con ricami floreali, mentre nell’altra è in piedi, con un abito estivo attillato. Sotto a un video diventato virale su TikTok, che mostra le pubblicità nella rivista, ci sono numerosi commenti perplessi: uno la definisce «una guerra all’arte, alla moda e alla cultura», mentre un altro nota che le modelle vere non mancano; ci sono poi utenti che invitano a boicottare sia Vogue sia Guess.
