EmpresasLa marca deportiva ha emitido este lunes un comunicado de disculpas y asegura que los carteles s�lo se utilizaron en Israel y no formaban parte de una campa�a globalShalev Biton en el cartel de la pol�mica de Adidas.ADIDASActualizado Martes,
septiembre
16:29Audio generado con IALa marca deportiva Adidas emit�a este lunes un comunicado de disculpas por emplear en una campa�a publicitaria para su servicio 'Single Shoe' (venta de una sola zapatilla) para personas amputadas y con diferencias entre sus extremidades a un ex soldado israel� que perdi� la pierna izquierda en enfrentamientos con milicias de la Franja de Gaza en 2021, destacadamente el Movimiento de Resistencia Isl�mica (Ham�s)."Reconocemos que una imagen utilizada en una reciente campa�a local ha generado preocupaci�n y fuertes reacciones. Nunca fue nuestra intenci�n ofender, y pedimos disculpas a quienes se hayan visto afectados", reza el texto difundido en redes por la cuenta de Adidas Arabia, que ha asegurado tener "en cuenta las inquietudes expresadas" y tomarse "muy en serio los comentarios" al respecto.Paralelamente, ha subrayado que "la inclusi�n es un valor fundamental" para la marca y que el servicio publicitado en la controvertida campa�a "forma parte de este compromiso continuo" y est� "dise�ado para atender mejor a las personas para quienes un par de zapatos tradicionales no satisface sus necesidades"."El servicio contin�a expandi�ndose por Europa, Asia y Oriente Pr�ximo, incluyendo Emiratos �rabes Unidos, Palestina, L�bano, Arabia Saud�, Kuwait, Qatar y Egipto", ha manifestado Adidas, sin nombrar a Israel.Por �ltimo, la rama �rabe de la multinacional alemana ha subrayado que "mantiene un compromiso de larga data con las comunidades a las que sirve, trabajando junto a atletas, equipos y comunidades deportivas de toda la regi�n, adem�s de apoyar a personas y comunidades necesitadas mediante donaciones de productos".La pol�mica ha crecido en redes sociales, con multitud de asociaciones y colectivos que piden un boicot a Adidas. Algunas celebridades, como el actor espa�ol Javier Bardem, han compartido estas publicaciones en su cuenta de Instagram, viralizando todav�a m�s la controversia. Bardem se ha posicionado en numerosas ocasiones con Palestina y contra los ataques de Israel contra Gaza o Cisjordania.Shalev Biton, que perdi� una pierna mientras prestaba servicio en las Fuerzas de Defensa de Israel (FDI), fue uno de los diez deportistas con discapacidad que aparecieron en una serie de carteles expuestos en las tiendas de Adidas de todo Israel.El 12 de mayo de 2021, durante una campa�a militar israel� contra Hamas en la Franja de Gaza, result� herido cuando un misil antitanque lanzado desde el interior del enclave impact� en el veh�culo militar en el que se encontraba, en el lado israel� de la frontera. Biton sufri� heridas graves y su compa�ero, el sargento primero Omer Tabib, falleci�, recoge el diario 'The Times of Israel'Seg�n este diario, los carteles en los que aparec�a Biton solo se utilizaron en Israel y no formaban parte de una campa�a global, mientras que el v�deo en hebreo que desat� la pol�mica no hac�a menci�n alguna a su servicio militar ni a c�mo perdi� la pierna. Sin embargo, Adidas recibi� fuertes cr�ticas por colaborar con el ex soldado israel� ante el elevado n�mero de personas amputadas en la Franja de Gaza --en particular, ni�os-- como consecuencia de los ataques israel�es contra el enclave.
