C’è sempre un momento nella storia in cui il susseguirsi vorticoso degli eventi arriva a un punto di non ritorno. Nel panorama mediatico, o meglio editoriale, ormai da tempo stagnante, Substack è proprio questo giro di boa. Una vera rivoluzione che con numeri di abbonati e creators in costante crescita rimette al centro l’editoria di qualità. In un contesto dove l’ipersaturazione di contenuti e la social fatigue mostrano le prime crepe, questa piattaforma è lo specchio di una naturale migrazione verso nuovi modelli comunicativi e parametri di valore con cui le aziende devono misurarsi. A fare scuola sono sempre i brand più grandi oltre a CEO, team ed esperti. La domanda è una: hype passeggero o riscatto dell’editoria nell’era digitale?
Il fenomeno in numeri. Che Substack stia capovolgendo il panorama dei media è ormai un dato certo. Basta conoscerne differenze e potenzialità per capire che non siamo di fronte a uno dei tanti canali di content marketing ma a una piattaforma che promuove un modello del tutto progressista: pubblicare ed essere letti dal proprio pubblico senza pubblicità né interferenze esterne, come dei veri e propri editori di se stessi. Al centro il ritorno delle newsletter come canale diretto per ricevere contenuti esclusivi, approfondimenti, podcast. Ma come funziona esattamente? Qui uno dei punti più interessanti lato B2B. Il meccanismo è semplice: un modello economico basato sugli abbonamenti. Se, infatti, Substack non prevede costi di iscrizione né di pubblicazione, a prescindere dal numero di iscritti, la fee subentra solo nel caso in cui si decida di monetizzare, con una percentuale trattenuta dalla piattaforma su tutte le entrate generate dalle sottoscrizioni. In questo modo, economicamente sostenibile, il lettore diventa parte attiva finanziando, di fatto, il valore di ogni singolo autore. Un fenomeno di massa dalle promesse ambiziose, dunque, che vale la pena osservare da vicino per capire in che direzione stiamo andando. Nel marzo del 2025 la stessa piattaforma annunciava di aver raggiunto 5 milioni di abbonati a pagamento, una cifra cresciuta di un milione in meno di quattro mesi dall’ultima dichiarazione pubblica dell’azienda statunitense. Secondo le stime pubblicate da Sacra, società di market intelligence e ricerca finanziaria, e come ha riportato anche Forbes, il fatturato annuale per il 2025 si aggira intorno ai 45 milioni di dollari, un dato in netto aumento rispetto ai 37 milioni del 2024. Solo la top ten degli autori più seguiti genera complessivamente 40 milioni di dollari all'anno, mentre le 27 newsletter più lette monetizzano circa 22 milioni di dollari. Se poi spostiamo lo sguardo sulla sua estensione geografica non stupisce affatto che siano gli Stati Uniti il mercato dominante con una quota del 51,1%, generando 62,75 milioni di visite. Al secondo posto il Regno Unito con il 5,67% del traffico totale, seguita dall’India con il 4,13%. Interessante notare come anche l’Italia ricopra una posizione di punta classificandosi al quarto posto con il 3,29% del traffico totale e 4,05 milioni di visite.
