Transform� una bebida con cafe�na que tomaban los camioneros en Tailandia en el refresco energ�tico m�s vendido del mundo. Su innovadora estrategia publicitaria fue la clave del �xito.Felix Baumgartner saltando desde la estratosfera, Max Verstappen ganando el Mundial de F�rmula 1 m�s emocionante del siglo XXI, un avi�n haciendo acrobacias sobre el Parlamento de Budapest... Red Bull ha estado presente en acontecimientos que se han quedado grabados en la memoria de millones de personas.Es algo que forma parte de su ADN. Sin una estrategia publicitaria tan rompedora, nunca se habr�a convertido en un gigante que factura 12.200 millones de euros y vende 13.969 millones de latas por todo el mundo.El responsable de que esta bebida energ�tica haya alcanzado estas cifras no fue un qu�mico experto en formulaci�n o un catador profesional, sino Dietrich Mateschitz, responsable de m�rketing de una empresa de dent�fricos.Este austr�aco ten�a 38 a�os cuando, en un viaje de negocios a Tailandia, prob� una bebida con alto contenido de cafe�na llamada Krating Daeng, que los camioneros tomaban en viajes largos para combatir el sue�o.Cambio de vidaEn cuesti�n de dos a�os, Mateschitz renunci� a su empleo y forj� una alianza con Chaleo Yoovidhya, el creador del brebaje, para internacionalizarlo. Su apuesta fue un �xito rotundo, ya que lo convirti� en una de las 100 personas m�s ricas del mundo y en un empresario que cambi� tanto la industria de consumo como la deportiva y del entretenimiento.Mateschitz se lanz� a esta aventura a pesar de que no ten�a ning�n apuro econ�mico. Hijo de dos profesores, estudi� M�rketing en la Universidad de Econom�a y Negocios de Viena en 1972, tras lo que comenz� a trabajar en Unilever.Red Bull ha llegado a invertir m�s de 400 millones de euros al a�o en su equipo de F1.Luego se march� a Blendax, donde acab� agotado del mundo corporativo. Tuvo pocas dudas a la hora de invertir 500.000 d�lares en Red Bull, donde tendr�a una participaci�n del 49%. Yoovidhya poseer�a otro 49% y el hijo de este, el 2% restante, pero acordaron que el ejecutivo austr�aco dirigir�a la empresa.Antes de comenzar a promocionar la bebida, Mateschitz le a�adi� burbujas porque pensaba que favorecer�a su popularidad en Occidente, invent� el logotipo de los dos toros embisti�ndose y cre� un eslogan conocido a escala universal: Red Bull te da alas.Adem�s, fij� un precio m�s elevado que el habitual, de 2 d�lares por lata, para indicar que no se trataba de un refresco cualquiera.En 1987, lanz� el producto en Austria a pesar del escepticismo de los expertos. "Cuando empezamos, nos dijeron que no exist�a un mercado para Red Bull. Pero Red Bull lo crear�a. Y eso fue lo que finalmente ocurri�", record� Mateschitz en 2005.A lo largo de todo este proceso, el logotipo de la empresa tard� muchos a�os en aparecer en los medios tradicionales. En cambio, patrocin� un concurso llamado Flugtag en el que personas comunes constru�an m�quinas voladoras caseras e intentaban hacerlas volar lo m�s lejos posible sobre el agua.Tambi�n cuid� mucho el boca a boca en bares y campus universitarios para fomentar su utilizaci�n en combinados alcoh�licos, mientras que su prohibici�n en Francia, Hungr�a y Dinamarca por su alto contenido en cafe�na y taurina impuls� su popularidad en el mercado clandestino.Siguiente nivelLos deportes de riesgo, a los que Mateschitz fue aficionado desde joven, fueron el otro motor de crecimiento de Red Bull. En los 90, cerraron acuerdos con windsurfistas y comenzaron a respaldar competiciones de snow-board, skate, BMX, paracaidismo y deportes a�reos, para m�s tarde ser ellos los que acabaron organizando estos espect�culos.El salto de Felix Baumgartner fue seguido por 8 millones de personas en YouTube, hasta entonces una cifra r�cord.EFE"No llevamos el producto a la gente, llevamos la gente hacia el producto. Lo ponemos a su disposici�n y quienes aman nuestro estilo vienen a nosotros", explic� Mateschitz.En 1998, todas estas recetas hab�an dado resultado: Red Bull vend�a 300 millones de latas en todo el mundo y Mateschitz se se hab�a convertido en multimillonario tras crear el gran negocio de las bebidas energ�ticas.27.400 millones de dólaresEl patrimonio de Dietrich Mateschitz cuando falleció en 2022, que lo posicionaba en el puesto 51 de la lista de millonarios de 'Forbes'.1.000 millones de dólaresEl dinero que invirtió Red Bull en patrocinios deportivos en 2022, según 'Bloomberg', un 36% más que en el año anterior.866 millones de dólaresEl último dividendo que cobró Dietrich Mateschitz como accionista de Red Bull. El importe fue un 28% más elevado que el de 2021.�Qui�n es?Dietrich MateschitzSankt Marein (Austria).20/05/1944St. Wolfgang (Austria) .22/10/2022TrayectoriaEstudió márketing en la Universidad de Economía y Negocios de Viena. Después de trabajar en Unilever fichó por Blendax, empresa que abandonó para crear Red Bull.Dejó huella por...Convertir Red Bull en una bebida que mueve miles de millones de euros al año, al crear de la nada el negocio de las bebidas energéticas. En paralelo, construyó un imperio deportivo con presencia en el fútbol, la F1 y los deportes extremos.