Parceria com a Ação da Cidadania mobiliza público contra a fome na Cidade do Rock e reforça atuação da companhia em gestão de resíduos, sustentabilidade e compartilhamento de conhecimento 0.5x 1x 1.25x 1.5x 2x 00:00 00:00 Pratômetro acompanha, em tempo real, o avanço da mobilização no Rock in Rio em torno da campanha contra a fome — Foto: Divulgação No Rock in Rio, o público também pode ajudar no combate à fome. Durante o evento, a Coca-Cola Brasil reforça sua parceria com a Ação da Cidadania na campanha “Um Mundo Melhor é Um Mundo Sem Fome”, lançada pelo festival, que busca arrecadar o equivalente a 2 milhões de pratos de comida até 13 de setembro, último dia de shows. Para ampliar a mobilização, a marca participa da iniciativa na Cidade do Rock e fará um aporte de R$ 100 mil para ações de engajamento. — A intenção é trazer a força da marca Coca-Cola para dar visibilidade a uma causa social importante e engajar o público — afirma a diretora de Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil, Katielle Haffner. A parceria institucional com a Ação da Cidadania existe desde a pandemia, mas o Rock in Rio 2026 marca a primeira mobilização direta dos participantes do festival para doações. Quem visita a Cidade do Rock pode doar qualquer valor no estande da Ação da Cidadania, por meio de um QR code disponível no local. O apoio da marca também inclui um incentivo à leitura: nas doações a partir de R$ 50, o público pode escolher um livro publicado pela editora da ONG. Os exemplares impressos disponibilizados na ação são fruto do apoio da Coca-Cola Brasil, que viabilizou sua produção como forma de ampliar o acesso à leitura. As contribuições são contabilizadas em tempo real no Pratômetro, painel que acompanha o avanço da campanha rumo à meta de 2 milhões de pratos. Fora da Cidade do Rock, as doações também podem ser feitas pela plataforma digital da iniciativa, no site rir.acaodacidadania.org.br. A parceria com a Ação da Cidadania integra um conjunto de ações da Coca-Cola Brasil no festival, que inclui gestão de resíduos e geração de oportunidades para jovens. Na frente de gestão de resíduos, a Coca-Cola Brasil atua ao lado da Coca-Cola Andina e da Associação Nacional dos Catadores e Catadoras de Materiais Recicláveis (Ancat) na coleta e compra de resíduos gerados no evento. Assim, todo o material proveniente do festival terá destinação responsável. O plástico PET comprado volta para a cadeia produtiva como nova embalagem — hoje, a linha de água Crystal utiliza garrafas feitas com 100% de PET reciclado. A lógica de compra e reaproveitamento de resíduos, que começou nos festivais, virou uma cultura da empresa aplicada a todos os patrocínios no Brasil. Na Cidade do Rock, a Coca-Cola Brasil disponibiliza copos retornáveis e três ecopontos digitais para descarte de latas. Na última edição do festival, a substituição de copos descartáveis por modelos retornáveis evitou a geração de 14 toneladas de resíduos. Tecnologia e interação fazem parte das iniciativas da Coca-Cola Brasil para aproximar o público das ações promovidas durante o festival. A ação, desenvolvida em parceria com a Ambipar, une inovação e sustentabilidade para tornar o descarte de embalagens uma experiência interativa — Foto: Divulgação — Cada festival traz sua própria solução, e esses aprendizados se acumulam a cada edição — explica Katielle Haffner. A diretora de Sustentabilidade cita como exemplo uma edição anterior do Rock in Rio, quando a Coca-Cola se uniu à Heineken, à Natura e à Rock World. Juntas, as marcas destinaram os resíduos coletados no festival para serem transformados em embalagens para uma linha de produto da Natura. Outra frente da jornada de impacto social é a geração de oportunidades para jovens. Por meio de capacitação promovida pelo Instituto Coca-Cola Brasil e pela plataforma Coletivo Coca-Cola Jovem, participantes de comunidades integradas ao programa são contratados para atuar na linha de frente do Espaço Coca-Cola, espaço de relacionamento com o público da marca. A iniciativa garante a primeira experiência e geração de renda para os jovens, além de oportunizar que vivenciem o evento. Conhecimento em rede A experiência alimenta também o Rock in Rio Academy, espaço do festival dedicado a compartilhar boas práticas com produtores e profissionais do setor de eventos. A Coca-Cola Brasil vai compartilhar seu aprendizado com a atuação em festivais desde 2022 e o Guia de Sustentabilidade para Festivais, reeditado em parceria com a PUC-Rio e disponível em português, inglês e espanhol. Em 2024, a apresentação do guia contou com a participação do professor John Fernández, do MIT, que colaborou com a turnê sustentável do Coldplay e reforçou a importância da sustentabilidade em grandes eventos. Mais do que reunir aprendizados de festivais como Rock in Rio, The Town, Lollapalooza, Festival de Verão de Salvador e Festival de Parintins, o guia é resultado de uma pesquisa global conduzida por duas consultorias, com endosso acadêmico da PUC-Rio. O material combina experiências práticas do setor, referências e aprendizados do mercado e pesquisas acadêmicas para apresentar diretrizes sobre a implementação de práticas ESG em festivais de música. O guia será disponibilizado ao público em plataforma digital. Como participar Até 13 de setembro, o público pode contribuir com a campanha na Cidade do Rock ou pelo site. A mobilização continua após o festival. O Fans For Change, parceria com a Play For a Cause, leiloa itens doados por participantes e artistas e destina parte dos recursos à Ação da Cidadania. Saiba como participar: Doação de qualquer valor no estande da Ação da Cidadania no Rock in Rio;QR code no local: livro como incentivo a partir de R$ 50;Site rir.acaodacidadania.org.br, canal para doação fora do festival;Pratômetro com acompanhamento em tempo real das doações;Meta de 2 milhões de pratos de comida até 13 de setembro.