A Centauro entra de sola no universo running: será o naming rights da prova dos 10km da Maratona do Rio em 2027 e lança campanha "A Casa da Corrida" em parceria com as marcas Nike, Adidas, Asics, Olympikus e On Running. Nesta quinta-feira, a loja anunciará os planos para esta nova fase, em evento no Rio de Janeiro, o "Centauro Running Day". E o blog Correria teve acesso aos planos da marca antecipadamente e com exclusividade. — Esta quinta-feira marcará um novo momento da Centauro na corrida, um momento de virada — promete Nicolas Mêmolo, gerente sênior de Running, Training e Lifestyle da Centauro, ao comentar sobra a "Casa da Corrida" — A partir desse movimento, queremos fortalecer ainda mais nossa atuação no running e construir uma relação cada vez mais próxima e duradoura com quem já corre e com quem está começando. Ele explica que desde o ano passado a empresa se reestruturou, com uma área de marketing dedicada apenas à corrida, de olho neste momento. Afirma que a corrida é uma das principais categorias da marca e representa mais de 35% do faturamento da varejista, incluindo a venda de tênis, acessórios, roupas e afins. Disse ainda que a modalidade teve crescimento em vendas de 24% na comparação do primeiro trimestre de 2025 com o mesmo período em 2026. Com a campanha a "A Casa da Corrida”, a Centauro quer se estabelecer como destino preferencial para quem corre, afinal reúne produtos de diversas marcas em suas lojas. — Teremos uma campanha institucional com as nossas 230 lojas, em 26 estados, e no digital. Ou seja, será o momento em que a Centauro estará gritando muito sobre corrida. Afinal, somos o único varejo que reúne o melhor de cada marca, proporcionando ao consumidor opções de escolha. Além disso, somos o lugar em que este consumidor pode vestir e experimentar o produto. Nicolas lembra que na Centauro o cliente pode experimentar os calçados, mas dentro das lojas. Algumas unidades têm esteiras (a marca não informou quantas são). E garante que todas as unidades contam com especialistas em corrida para auxiliar os clientes, além de vendedores treinados semanalmente para atualização do que há de novo no mercado. A campanha ganhará as ruas com 14 eventos, durante 20 dias, incluindo treinões gratuitos e experiências (veja lista dos locais abaixo). Tudo linkado às lojas Centauro e em parceria com as cinco marcas "deusas". As cidades contempladas serão Rio de Janeiro, São Paulo, Campinas, Belo Horizonte e Juiz de Fora. Centauro inicia campanha "A Casa da Corrida" em suas 230 lojas e no digital — Foto: Divulgação Centauro Serão eventos guiados por estas marcas parceiras, em que os corredores poderão experimentar os tênis em treinões ou eventos fora das lojas. A programação será aberta ao público, com inscrições pela comunidade oficial da Centauro no Strava e com vagas limitadas. Nicolas explicou que a campanha faz alusão ao Olimpo, a morada dos principais deuses da mitologia grega. No caso, a Centauro, a casa dos deuses, abriga as cinco marcas e cada uma simboliza um deus, "até pelo que representam, em termos de qualidade e tecnologia, são marcas quase intocáveis". A campanha também terá parceria com a Runna, aplicativo de treinamento personalizado para corrida, via inteligência artificial. Durante o período da ação, consumidores que comprarem tênis identificado com o selo Runna, ganharão um mês de acesso gratuito à plataforma. Esta promoção será válida nas lojas físicas da Centauro, com exceção das unidades: Shopping Morumbi, Shopping Pátio Higienópolis, Shopping JK Iguatemi, Shopping Iguatemi Faria Lima e Shopping Pátio Batel, em Curitiba. Maratona do Rio Ao comentar sobre o naming rights da prova de 10 km da Maratona do Rio, Nicolas disse que a Centauro quer ampliar sua presença em um dos principais eventos do calendário nacional de corrida e reforçar a estratégia de se aproximar de corredores, dos iniciantes aos maratonistas e atletas profissionais. Por isso, a escolha de 10km. No entender dele, esta é uma prova que abrange esses diferentes perfis de atletas. A parceria com a Maratona do Rio valerá para os próximos 5 anos. — Exatamente como é o perfil da nossa loja, que atende do iniciante ao atleta de alta performance. Nicolas afirma que a estratégia para o evento ainda está sendo estruturada. Ou seja, ainda não está certo se agregarão itens ao kit do atleta, como será o design da camiseta da prova e se terão uma loja da marca na Marina da Glória. — Nos juntar à Maratona do Rio vem de encontro à nossa estratégia para construir pilares de autoridade e aspiracional e nos permite estar lado a lado com milhares de corredores em um dos momentos mais importantes para eles. Esta é a principal prova do calendário brasileiro — explica Nicolas, que comenta que o Desbrava Centauro, circuito proprietário de corrida, que este ano terá 13 etapas, tem outra proposta. — Nosso circuito nos ajuda a levar a corrida para diferentes regiões do Brasil. Nos conectamos com os consumidores de diferentes estados. Mas o fio da questão é estar conectado à maior corrida da América Latina, uma vez que somos a maior varejista da América Latina. Nicolas comenta ainda que durante a Maratona do Rio a Centauro vai transformar suas lojas em hubs para experiências, com produtos licenciados, eventos e ativações. — Com tudo isso, queremos que além de nos enxergar como um destino funcional, para a compra do produto, o corredor nos enxergue como um ambiente, uma marca, com a qual tem conexão emocional. Que ele tenha uma experiência que lhe agrade e que lhe faça voltar. A corrida é muito importante para a gente e não apenas pelos nossos números, mas também por ser um dos esportes mais praticados pelo brasileiro. E os números da Centauro são bem animadores. A varejista registrou a maior receita líquida de sua história para um segundo trimestre: alcançou R$ 1,1 bilhão, em 2026, crescimento de 19,2% em relação ao mesmo período de 2025. O desempenho foi impulsionado pela expansão das lojas físicas (+18,3%) e o ambiente digital (+22,0%), reforçando a estratégia de unir os canais da companhia. A Copa do Mundo de futebol também ajudou a bombar estes números. Segundo a marca, 300 mil pessoas passam pelas lojas Centauro por dia. E 800 mil acessam o ambiente digital da marca. E o Grupo SBF, conglomerado dono da Centauro, registrou receita líquida recorde de R$ 2,2 bilhões no período, crescimento de 22,1% em relação ao segundo trimestre de 2025 e lucro líquido ajustado de R$ 141,9 milhões (+62,7%). — Tem gente que fala que corrida é modinha. Se foi modinha algum dia, deixou de ser há muito tempo. Hoje é um excelente negócio — constata Nicolas. Programe-se para as ativações*: 05/09: Shopping Eldorado (SP) e Shopping Cidade BH (MG)06/09: Shopping Eldorado (SP) e Shopping Cidade BH (MG)12/09: Shopping Rio Sul (RJ), Independência Shopping Juiz de Fora (MG), Shopping Eldorado (SP) e Shopping Paulista (SP)13/09: Shopping Rio Sul (RJ) e Independência Shopping Juiz de Fora (MG)19/09: Shopping Dom Pedro Campinas (SP), Shopping Ilha Plaza (RJ) e Shopping Barra (RJ)20/09: Shopping Dom Pedro Campinas (SP), Shopping Ilha Plaza (RJ) e Shopping Paulista (SP) *Inscrições pela comunidade oficial da Centauro no Strava e com vagas limitadas.