Os organizadores da Maratona do Rio esperam que o evento movimente mais de R$ 800 milhões na economia carioca na edição deste ano, que será realizada entre 3 e 7 de junho, durante o feriado de Corpus Christi. O valor representa um avanço em relação aos R$ 587,4 milhões gerados em 2025 e acompanha o crescimento da prova, que alcançou recorde de cerca de 70 mil inscritos e reúne mais de 40 marcas parceiras. O evento registra uma trajetória de expansão nos últimos anos. Em 2023, a competição reuniu cerca de 36 mil participantes. Em 2025, o número chegou a 60 mil corredores. Neste ano, a organização alcançou 70 mil inscrições, maior volume da história. Além disso, o torneio também recebeu o selo Elite Label da World Athletics, principal entidade do atletismo mundial. A certificação é concedida a corridas que atendem critérios relacionados à organização, segurança, estrutura, qualidade técnica e participação de atletas de elite. O crescimento também pode ser observado entre os patrocinadores. Em 2024, a prova contava com 31 marcas parceiras. O número subiu para 39 em 2025 e ultrapassa 40 nesta edição. “O crescimento do interesse das marcas é um dos principais indicadores da evolução da Maratona do Rio como plataforma”, afirma Duda Magalhães, CEO da Dream Factory, organizadora do evento. Segundo ele, a corrida deixou de ser apenas uma competição esportiva para se tornar um ambiente de relacionamento entre empresas e consumidores. A estratégia tem incluído a criação de novos ativos de engajamento e monetização. Neste ano, a Maratona ganha sua primeira mascote oficial. Batizada de Mara, a personagem foi inspirada em uma maritaca e passará a integrar ativações, produtos licenciados e conteúdos digitais da prova. O interesse das empresas pela corrida de rua tem atraído marcas de diferentes setores. Neste ano, a Vibra, distribuidora de combustível, assumiu os naming rights da prova de 5 quilômetros, considerada a distância mais acessível. Para Mariana Santarém, executiva de marketing e experiência do cliente da companhia, a escolha está relacionada ao potencial de alcance da modalidade: “Os 5K são a grande porta de entrada para o universo da corrida. Atrelar o nome da Vibra a essa distância reforça nosso pilar de promover conexões acessíveis e humanas”, afirma. Durante o evento, a empresa montará o “Bosque da Recarga Vibra”, espaço voltado à recuperação dos atletas e a ações de responsabilidade social. A Claro, por sua vez, chega ao nono ano consecutivo de parceria com a Maratona do Rio e mantém o naming rights da prova de 21 quilômetros. A operadora aposta no evento como uma plataforma para apresentar experiências ligadas à conectividade e à tecnologia: “O esporte é uma plataforma fundamental para a Claro e nos permite conectar as pessoas por meio da inovação e da tecnologia, reforçando a importância da saúde e do bem-estar”, afirma Gabriela Derenne, diretora da companhia para Rio e Espírito Santo. Atração para saúde e bem-estar O crescimento das corridas também tem atraído empresas ligadas ao setor de saúde e bem-estar. Neste ano, a Dorflex assumiu o patrocínio do Desafio Cidade Maravilhosa, que reúne os percursos de 21 km e 42 km, apostando na expansão das provas de longa distância e na demanda por produtos voltados à recuperação muscular. “A corrida de rua é um território extremamente estratégico para Dorflex porque representa um momento real de conexão entre esforço físico, superação e necessidade de recuperação”, afirma Yisell Castillo, coordenadora da marca na Opella, empresa global da área de saúde. A dimensão alcançada pela prova também deve ser percebida no turismo. Segundo estimativas do RIOgaleão, cerca de 287 mil passageiros devem passar pelo aeroporto entre os dias 3 e 8 de junho. Desse total, 203 mil viajarão em voos domésticos e 84 mil em voos internacionais. O volume representa crescimento de 4% em relação a igual período do ano passado. A expectativa é reforçada pelo perfil dos participantes. Cerca de 75% dos inscritos são de fora da cidade do Rio e mais de mil corredores estrangeiros estarão presentes nesta edição. As provas serão disputadas em alguns dos principais cartões-postais da cidade, com percursos passando pelo Aterro do Flamengo, Marina da Glória, Jardim de Alah, no Leblon, e Praia da Reserva, na zona oeste. A programação também contará com mais de 50 ativações de marcas distribuídas pela Marina da Glória e ao longo dos percursos.