Item usado na obtenção do recorde está viajando o mundo; marca terá megaloja e ações na semana que vem Tênis de Sabastian Sawe virou atração e estará no Rio de Janeiro, durante a Maratona do Rio — Foto: AFP RESUMO Sem tempo? Ferramenta de IA resume para você GERADO EM: 28/05/2026 - 15:53 Adidas Exibe Tênis Recordista de Sawe na Maratona do Rio A Adidas, patrocinadora de Sebastian Sawe, primeiro corredor a quebrar a barreira das 2 horas na maratona, exibirá o tênis recordista do atleta na loja da Maratona do Rio. O tênis, parte de diversas ações da marca, será destaque na megaloja de 800m² na Marina da Glória. A Adidas expandiu sua linha temática para o evento, com 25 itens exclusivos. Além disso, promoverá atividades e lançamentos, como o Hyperboost, durante a semana da maratona. CLIQUE E LEIA AQUI O RESUMO A Adidas, marca esportiva que patrocina Sebastian Sawe, primeiro corredor a quebrar a barreira das 2 horas em uma prova de maratona, prepara surpresas para o corredor da Maratona do Rio. Entre elas, a exibição de um troféu: o tênis usado pelo queniano na obtenção do recorde para os 42km, na Maratona de Londres. O item, que viajará o mundo e estava em exposição na Maratona de Lima, em 24 de maio, terá espaço de destaque na megaloja da marca na Marina da Glória. Adidas e Maratona do Rio são parceiros desde 2022. Segundo Bárbara Ikari, gerente sênior de marketing para Adidas Brasil, o tênis ficará exposto em uma redoma transparente para fotos e terá até segurança particular. Do Brasil, o Adizero Adios Evo Pro 3 de Sawe vai para o México, onde a marca realizará uma meia maratona. — Teremos um corner de Sebastian Sawe na loja, com o tênis que ele usou, algumas imagens. O tênis já é um ícone e teremos até seguranças. Este é um produto que ainda não lançamos no Brasil — conta Bárbara, que confirma que este modelo chega ao Brasil somente em agosto, na cor branca. — Esse momento do recorde foi muito especial para a marca. Acompanhamos o Sawe nos últimos anos. E ele e a Tigst Assefa, que venceu no feminino também com recorde, fizeram parte do desenvolvimento deste tênis. No dia seguinte à prova, eles voltaram ao escritório na Alemanha e foi muito emocionante. Este tênis já traz resultados para a gente como marca. Imagem da loja da Adidas, na Marina da Glória: mais espaço e mais caixas para pagamento — Foto: Divulgação Caixas móveis A megaloja da Adidas, que no ano passado teve 600 metros quadrados, dentro do pavilhão da Casa Maratona, ganhou mais espaço. Desta vez foi montada na área externa, com 800 metros quadrados. No total, serão 30 caixas fixos, dez a mais do que em 2025, para os pagamentos. Caixas móveis poderão entrar na operação de acordo com a demanda. Em 2025, mesmo quando a marca já havia expandido o número de caixas para pagamento, formaram-se filas de mais de uma hora. Produtos se esgotaram e Bárbara disse que a loja "superou as expectativas de vendas". A marca não abre os números. Coleção da Adidas para a Maratona do Rio 2026: short feminino é sucesso de vendas — Foto: Divulgação — A loja tem um appeal tão grande que mesmo se ocupasse o pavilhão inteiro (da entrega de kit), lotaria. Sabemos que terá fila, que estará cheio, que haverá disputa por produtos porque não tem muito jeito. Mas teremos uma operação de caixa melhor do que em 2025 para atender a todos — acredita Bárbara, que explica que a marca sentiu necessidade de ter uma loja maior também porque a coleção temática cresceu. — As lojas das majors, tanto a de Berlim quanto a de Boston, também são assim, com filas. É impressionante. E a do Rio está chegando perto no volume de compras destas. A Adidas expandiu a linha temática da Maratona do Rio e este ano traz a maior coleção de sua história, desde o início da parceria com o evento. São 25 itens, incluindo grande variedade de acessórios, como meia, garrafa, chinelo, mochila e viseira. Em 2025 foram 20 itens. Bárbara conta que da coleção atual, lançada no início de maio, o short feminino tem feito o maior sucesso. Disse ainda que na megaloja na Marina da Glória haverá produtos exclusivos da Maratona do Rio como por exemplo as camisetas finisher e algumas gráficas, de algodão. — Nosso best seller é o Adizero Evo SL. Estamos vendendo mais dele e não apenas o licenciado da Maratona do Rio. Está bombando. De vestuário tivemos uma grande surpresa. O short feminino está fazendo muito sucesso. Achávamos que seria a jaqueta corta vento, mas não. É que este ano mudamos o short. Está com quatro bolsos e com tamanhos diferentes. Ouvimos as consumidoras e elas pediram mais bolsos. Mulher quer roupa funcional. Além da coleção da Maratona do Rio, outros produtos de running e de training estarão à venda neste local. E ainda na loja de Ipanema, que é focada em life style, mas que neste feriado de Corpus Christi será transformada em loja exclusiva de running. Em Ipanema, a marca também terá Sawe como destaque. Uma ação usará um cronômetro para premiar os vencedores. Basta pará-lo exatamente em 1min59s30 para ganhar uma camiseta estampada com referência ao recorde do queniano. Ações Além de desafios com o Strava e no aplicativo próprio, o Adidas Running, a Adidas fará o lançamento oficial do Hyperboost, tênis que teve pré-venda em julho, durante a Maratona do Rio. No pós-prova, na área do Bosque, os corredores poderão testar o modelo em esteiras. E quem acertar a metragem exata que correu em um determinado tempo, ganhará o tênis. Ação da Adidas na Maratona do Rio: lançamento do Hyperboost — Foto: Divulgação Na mesma área, haverá uma loja Adiclub, do programa de fidelidade da marca, para as pessoas trocarem pontos por produtos. E um espaço Adidas Runners de recovery. Quem faz parte do programa ou é membro do Adiclub poderá fazer banheira de gelo ou bota compressora, por exemplo, no pós-prova. Na abertura do festival, a marca colocará novamente a Esquadrilha Céu para formar as três listras com os aviões no céu, na largada dos 5km. E como novidade, na prova dos 42km, a contagem regressiva será feita em uma tela de LED, suspenso por um drone. E para quem for à praia de Copacabana, não deixe de procurar o Adizero Adios Pro 4 gigante, uma escultura de areia, para fotos de redes sociais. As provas da Maratona do Rio serão realizadas de quinta a domingo, na semana que vem.