Marina Daineze, vice-presidente de comunicação e sustentabilidade da Telefônica, dona da marca Vivo, fala sobre as tendências do marketing 0.5x 1x 1.25x 1.5x 2x 00:00 00:00 Marina Daineze: “O grande desafio é segmentar, ser relevante e criar um vínculo maior” — Foto: Nilani Goetemms/Valor Marina Daineze, vice-presidente de comunicação e sustentabilidade da Telefônica, dona da marca Vivo, ingressou na empresa em 2004 como trainee na área de marketing. Ao longo desses anos, viu o consumidor brasileiro mudar de perfil, mas manter uma característica: está sempre entre os primeiros a adotar novas tecnologias. Mas esse consumidor, hoje, está soterrado por informação e coloca as marcas à prova em múltiplos canais, o que muda a forma da comunicação. Para Daineze, o grande desafio do marketing é conseguir segmentar, ser relevante e construir uma conexão maior com o consumidor. A seguir, os principais trechos da entrevista ao Valor:
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