Fazendo um comparativo com o governo de Jair Bolsonaro, campanha mostrará aumento real do salário mínimo, queda no desemprego e isenção do IR até R$ 5 mil 0.5x 1x 1.25x 1.5x 2x 00:00 00:00 Lula discursando em primeiro ato de campanha — Foto: Reprodução Os programas da campanha do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) para a TV deverão focar nas melhorias do seu terceiro mandato que impactam direto na população, em comparação direta com o governo do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL), com muitos depoimentos da população, além da tradicional biografia do candidato, que conta sua saída da extrema pobreza à chegada à presidência. Também haverá programas dedicados aos escândalos do senador Flávio Bolsonaro (PL), principal adversário neste ano. Leia mais Um dos pontos principais será mostrar impacto econômico direto da economia no cidadão, como o aumento do salário mínimo todos os anos, com ganho real, a queda no desemprego, o aumento da renda e a isenção do imposto de renda para quem ganha até R$ 5 mil. Para corroborar, depoimentos da população, gravados durante viagens e eventos, falando como ações do terceiro mandato melhoraram suas vidas na prática serão reproduzidos à exaustão. Também haverá enfoque em políticas e conquistas mais gerais, como a saída do Brasil do Mapa da Fome da Organização das Nações Unidas (ONU), mas sempre da forma mais simples e direta possível. A estratégia é que os materiais feitos para a televisão se conectarem com o "brasileiro real", com um enfoque diferente das redes sociais. Isso tudo permeado pelo tema da "reconstrução", com comparação ponto a ponto com a gestão Bolsonaro, mostrando como o governo atual pegou o país em janeiro de 2023 e como o entrega três anos e meio depois. A isso, juntam-se números de investimentos em infraestrutura, educação e saúde, parte delas via PAC (Programa de Aceleração ao Crescimento) — sempre colocando em parâmetro os quatro anos anteriores. O nome "Bolsonaro", no entanto, deverá ser evitado. O plano, segundo o Valor apurou, é que seja muito mais imagético, com o rosto do ex-presidente e de Flávio, mas sem que fiquem repetindo o nome. Flávio será tratado em programas próprios. Além de comparar a biografia de Lula com o senador, que, como o pai em 2018, nunca ocupou um cargo Executivo, os programas de televisão deverão destacar todos os escândalos em que o senador se envolveu, como a investigação no repasse de salários do seu gabinete enquanto deputado estadual no Rio de Janeiro, que ficou conhecido como "Rachadinha", as relações e condecorações do então deputado a milicianos hoje presos, e, mais recente, o envolvimento direto com o ex-banqueiro Daniel Vorcaro, do . Na parte visual, deverão usar imagens e filmagens de Lula no meio do povo, como já usado em outras campanhas do presidente. Neste ano, mesmo antes de começar o período eleitoral, a Secretaria de Comunicação (Secom) mudou o perfil dos atos oficiais de Lula, com o presidente fazendo seu discurso no chão, não em um palanque, rodeado por apoiadores. Parte dessas imagens deverá ser usada. Além disso, como em qualquer campanha presidencial, também haverá a retomada da trajetória de Lula já nos primeiros programas. Com narrativa conhecida e imagens fortes, contará a saída do petista do sertão Pernambucano em um caminhão pau-de-arara, a chegada difícil ao Estado de São Paulo, a trajetória como líder sindical e a vida política, incluindo os mandatos anteriores. Entre jingle gospel e funk, a televisão abordará ainda pautas como o combate à violência contra a mulher, soberania nacional contra ao tarifaço dos Estados Unidos (em mais uma contraposição a Flávio Bolsonaro), e valorização da cultura nacional. Gravações de artistas, intelectuais e apoiadores famosos deverão aparecer, mesmo que não prestando depoimento. 27/08/2026 15:12:55