Cet article vous est offert Pour lire gratuitement cet article réservé aux abonnés, connectez-vous Se connecter Vous n'êtes pas inscrit sur Le Monde ? Inscrivez-vous gratuitement Pixels Pixels Jeux vidéo Jeux vidéo Jeux vidéo L’éditeur lève le voile sur son titre star jeudi à l’occasion d’une avant-première sur Netflix après quatre ans d’attente et seulement deux bandes-annonces. Mais l’événement imaginé par le studio est en partie éclipsé par une fuite d’ampleur qui aura vu de nombreuses images non officielles partagées en ligne. Article réservé aux abonnés Rareté des informations et images au compte-gouttes : l’éditeur américain Rockstar Games a fait du secret la clé de voûte de sa communication autour de Grand Theft Auto VI (GTA VI), dont la sortie est prévue le 19 novembre sur PlayStation 5 et Xbox Series. Jeudi 27 août, le mutisme de l’entreprise devait pourtant prendre fin avec la diffusion prévue à 21 heures sur Netflix (et dans la nuit sur YouTube) d’une présentation détaillée de ce qui est possiblement le jeu vidéo le plus attendu depuis 2013 et la sortie de… Grand Theft Auto V, écoulé à 230 millions d’exemplaires depuis. « En cultivant le mystère, ils ont alimenté une véritable ferveur. C’est bien plus efficace, finalement, qu’une campagne publicitaire qui en montrerait trop, trop tôt. Et cela a maintenu l’effet de surprise le plus longtemps possible », estime Joost van Dreunen, professeur à la New York University Stern School of Business et spécialiste de l’économie du jeu vidéo. De fait, l’éditeur américain, filiale du groupe Take-Two Interactive, s’est pour l’heure contenté du strict minimum : un communiqué et un logo pour annoncer formellement le jeu en 2022, deux bandes-annonces (2023 et 2025) ainsi que, pour accompagner l’ouverture des précommandes en juin, des captures d’écran et l’officialisation de la future jaquette. On a même pu croire que l’entreprise ne réagirait pas quand, à partir du 18 août et à rythme soutenu depuis, des pirates se présentant comme le groupe Cyberleek se sont mis à diffuser des images non officielles du jeu, vraisemblablement obtenues à partir d’une version volée. Il vous reste 75.13% de cet article à lire. La suite est réservée aux abonnés.