Las restricciones a las casas de apuestas han provocado un cambio radical en los patrocinadores de las equipaciones de la Premier League esta temporada.Empresas financieras y tecnol�gicas se han volcado en el patrocinio de los clubes de la Premier League esta temporada, despu�s de que la prohibici�n de que las casas de apuestas aparezcan en la parte frontal de las camisetas abriera los espacios publicitarios m�s valiosos del f�tbol a nuevos candidatos.Las casas de apuestas han aparecido en la parte frontal de m�s de la mitad de las camisetas de la Premier League durante las dos �ltimas temporadas, pero la prohibici�n acordada por los clubes para 2023 entr� en vigor este verano, lo que oblig� a los equipos a buscar nuevos acuerdos.Lynsey Pennie-Douglas, directora de estrategia en Reino Unido de Nielsen Sports, afirm� que los cambios representan "un cambio radical" para el mercado del patrocinio."En la �ltima d�cada, el valor de ese espacio publicitario ha aumentado dr�sticamente", a�adi�.Para los clubes que no pertenecen a los llamados seis grandes de la liga —Arsenal, Manchester City, Liverpool, Manchester United, Chelsea y Tottenham— el valor medio de los acuerdos de patrocinio en la parte frontal de la camiseta ha aumentado de 3,4 millones de libras esterlinas en la temporada 2016-17 a alrededor de 9 millones anuales para la nueva temporada, seg�n Nielsen.El vigente campe�n, el Arsenal, comenz� la temporada el viernes contra el reci�n ascendido Coventry City.El Crystal Palace ha cambiado de la plataforma de apuestas NET88 a la empresa de IA Temporal, mientras que el Coventry est� patrocinado por la fintech brit�nica Monzo.El Everton, entre cuyos fans se encuentra el primer ministro brit�nico Andy Burnham, ha cambiado del grupo de apuestas Stake a la firma de inversi�n CMC Markets, mientras que el Aston Villa ha cambiado la empresa de apuestas Betano por Visit Rwanda.Esta reestructuraci�n marca el �ltimo cambio en el patrocinio de la Premier League. En los primeros a�os, los clubes sol�an estar patrocinados por empresas con fuertes v�nculos locales.Pero a medida que la popularidad mundial de la liga se ha disparado, las camisetas de la Premier League se han convertido en una oportunidad de m�rketing para para multinacionales como Emirates y Red Bull, que patrocinan al Arsenal y al Leeds United, respectivamente.Actualmente, solo el Ipswich Town, cuyas camisetas lucen el logotipo de Halo, una empresa de software corporativo con sede en Suffolk, est� patrocinado por una empresa ubicada a menos de 160 kil�metros de su estadio.En la d�cada de 1990, las empresas tecnol�gicas que aparec�an en las camisetas de la Premier League sol�an ser empresas de inform�tica.Sus equivalentes actuales suelen estar en el sector del software o los datos. El nuevo patrocinador del Fulham, ClickHouse, por ejemplo, se describe a s� mismo como una empresa "especializada en an�lisis en tiempo real, infraestructura de datos y aplicaciones de IA".Kieran Maguire, profesor asociado de finanzas del f�tbol en la Universidad de Liverpool, prev� que las empresas de IA, en concreto, tendr�n una presencia m�s destacada en las camisetas durante los pr�ximos a�os.En un comunicado conjunto con la EFL, la FA y la Women's Super League, la Premier League afirm� que la decisi�n de prohibir la publicidad de empresas de apuestas en la parte frontal de las camisetas se dise�� para limitar el alcance al juego a los menores y las personas vulnerables a adicciones..Dos clubes —Sunderland y Chelsea— siguen buscando un patrocinador, mientras que el Chelsea est� a punto de comenzar su cuarta temporada consecutiva sin patrocinador en la parte frontal de su camiseta.Maguire afirm� que, en algunos casos, existe una desconexi�n entre las cantidades que piden los clubes y lo que el mercado est� dispuesto a pagar. "Creo que algunos clubes est�n esperando a ver qui�n cede primero", coment�.Los clubes tambi�n est�n obteniendo mayores beneficios de sus equipaciones de otras maneras. Los 20 equipos han lanzado una nueva camiseta local esta temporada, rompiendo con la tradici�n de los primeros a�os de la Premier League, en la que los clubes sol�an usar la misma equipaci�n durante dos temporadas.El precio de una camiseta r�plica para adulto de cada uno de los seis grandes clubes ha superado la tasa de inflaci�n en la �ltima d�cada. La camiseta local del Tottenham Hotspur es la m�s cara de la liga, con un precio de 90 libras.Los ingresos comerciales de los equipos de la Premier League durante ese per�odo se han disparado hasta casi 2.400 millones de libras, en comparaci�n con los 58 millones de libras de la temporada inaugural, seg�n Maguire.� The Financial Times Limited [2026]. Todos los derechos reservados. FT y Financial Times son marcas registradas de Financial Times Limited. Queda prohibida la redistribuci�n, copia o modificaci�n. EXPANSI�N es el �nico responsable de esta traducci�n y Financial Times Limited no se hace responsable de la exactitud de la misma.