ECONOM�AActualizado 23
AGO.
2026 - 15:51El cambio demogr�fico impulsa un mercado de consumo donde los mayores de 65 a�os rechazan el ocio pasivo y demandan experiencias de resistencia f�sica, exploraci�n y viajes internacionales de alta intensidad.El envejecimiento de la poblaci�n global est� reconfigurando las estrategias de mercado de los sectores del turismo, el seguro y el bienestar. Lejos de la concepci�n tradicional que asociaba la jubilaci�n con el descanso pasivo o los viajes de baja actividad, el segmento s�nior —la denominada Silver Economy— se ha consolidado como un motor de consumo de alto valor, caracterizado por un poder adquisitivo estable y un inter�s creciente por la salud preventiva. Hoy en d�a, el consumidor mayor de 60 a�os busca prolongar su vitalidad a trav�s del esfuerzo f�sico y el descubrimiento cultural, impulsando una demanda sin precedentes de turismo de aventura activa en geograf�as complejas como el sudeste asi�tico.Este nuevo patr�n de consumo encuentra su reflejo en iniciativas como el Desaf�o Santaluc�a Seniors, una expedici�n donde disciplinas exigentes como el trekking, el ciclismo, el r�pel y la espeleolog�a dejan de ser coto exclusivo de la juventud. La viabilidad de estos proyectos demuestra que el mercado s�nior est� preparado para asumir retos de resistencia y adaptaci�n, lo que obliga a las agencias especializadas y a las compa��as aseguradoras a dise�ar coberturas y planes de viaje adaptados a una madurez vigorosa y con un alto nivel de autogesti�n.Dentro de esta corriente de cambio, la figura de Sania Jelic destaca como un referente del potencial de este nicho de mercado. De origen croata y con una extensa trayectoria en el sector tur�stico profesional, Jelic decidi� reinventarse tras su jubilaci�n a trav�s de su proyecto personal "Silver Traveler", recorriendo en solitario gran parte del mundo con el objetivo expl�cito de romper estereotipos sobre la madurez. Desde su perspectiva, esta etapa de la vida no representa un repliegue, sino una oportunidad para la expansi�n personal. "Para m� viajar representa la libertad, verificar cada vez lo mucho que nos une a los humanos y lo poco que nos separa", afirma la embajadora del desaf�o.A sus 70 a�os, Jelic se ha convertido en una creadora de contenido con una comunidad digital que supera los 129.000 seguidores, consolid�ndose como una prescriptora clave de la longevidad activa. Su participaci�n en la expedici�n a Vietnam, donde acompa�ar� a los cinco expedicionarios durante sus entrenamientos y el trayecto definitivo, busca documentar la experiencia desde dentro. Su papel resulta fundamental para conectar de forma org�nica los valores del proyecto corporativo con una audiencia creciente que no se identifica con los modelos de envejecimiento tradicionales y que busca de forma activa pautas para mantener un estilo de vida saludable y sin l�mites de edad.El impacto econ�mico de este fen�meno es profundo. Las empresas de equipamiento deportivo, las plataformas de viajes de aventura y el sector asegurador se enfrentan al reto de satisfacer a un consumidor que exige calidad t�cnica, seguridad y prop�sito en cada experiencia. La trayectoria de perfiles como el de Sania Jelic y la realizaci�n de expediciones exigentes evidencian que el mercado s�nior ya no solo busca confort, sino tambi�n autorrealizaci�n a trav�s de la superaci�n f�sica, transformando la longevidad en uno de los segmentos m�s din�micos y rentables de la econom�a contempor�nea.econom�a
