Programa para compra de tênis para amputados só está presente no Brasil e no Japão e garante desconto 0.5x 1x 1.25x 1.5x 2x 00:00 00:00 Lorraine Aguiar, do atletismo, mostra modelo de tênis da Asics com inscrição em braile: autonomia — Foto: Alessandra Cabral / CPB A dois anos dos Jogos Paralímpicos de Los Angeles-2028, a Asics lança coleção inclusiva em parceria com o Comitê Paralímpico do Brasil (CPB). A marca esportiva é a patrocinadora oficial da entidade desde 2023, responsável pelos uniformes esportivos e de pódio da delegação brasileira e, ao longo dos últimos anos, vem ampliando iniciativas que unem inovação e soluções voltadas à autonomia de atletas e consumidores. A Cerimônia de Abertura dos Jogos Paralímpicos de Los Angeles está marcada para o dia 15 de agosto de 2028. A nova coleção traz peças de vestuário e calçados que unem funcionalidade, conforto e identidade visual. Entre os principais destaques está o novo tênis Gel Excite 11 CPB, que teve evolução em sua plataforma de amortecimento. O modelo recebeu ainda uma atualização na geometria da entressola, tornando-a mais alta e responsiva para proporcionar maior absorção de impacto e conforto contínuo. Este tênis é indicado para corrida e atividades físicas diárias e leva a inscrição "Brasil" em braille. Detalhe da inscrição em braile do tênis Gel-Excite 11 CPB, da nova coleção: contagem regressiva para os Jogos Paralímpicos de Los Angeles — Foto: Alessandra Cabral / CPB Entre os diferenciais da coleção estão recursos de acessibilidade incorporados ao desenvolvimento dos produtos, como etiquetas internas com identificação das cores em braille, que facilitam a escolha das peças por pessoas com deficiência visual. A linha também conta com calças com zíperes nas barras, facilitando o uso por atletas com próteses, além de mochilas e acessórios com puxadores adaptados, desenvolvidos para oferecer mais praticidade no dia a dia. Mas, neste primeiro momento apenas este modelo de tênis já está disponível nas lojas físicas e no e-commerce da marca. As demais peças serão lanças aos poucos até LA-2028. — A parceria entre o CPB e a Asics representa um compromisso genuíno com valores que estão no centro do Movimento Paralímpico: inclusão, acessibilidade, superação e transformação social por meio do esporte. É muito significativo ver uma marca global desenvolver produtos que não apenas carregam as cores e o orgulho do Brasil, mas também incorporam soluções práticas de acessibilidade, promovendo mais autonomia e pertencimento para as pessoas com deficiência — completa José Antônio Freire, presidente do CPB. Segundo Daniel Costa, diretor de Produto e Inovação Asics América Latina, a proposta também está alinhada à filosofia global da Asics (Sound Mind, Sound Body) e ao compromisso de ampliar o acesso ao movimento para diferentes perfis de pessoas. E lembra que a primeira coleção oficial desenvolvida especialmente para atletas paralímpicos, e adaptada para comercialização geral, foi lançada em maio de 2024. Também cita o grande destaque desta parceria que é o programa Asics Para Todos. Esta iniciativa, presente apenas no Brasil e no Japão, foi idealizada a partir de um comitê interno focado em soluções globais de acessibilidade e inovação. E que no Brasil, a iniciativa partiu de uma ação interna com funcionários e lançada oficialmente em agosto de 2024, data que marcou o início dos Jogos Paralímpicos de Paris. O programa garante às pessoas com deficiência, que foram submetidas à amputação ou com malformação congênita de membro inferior, a possibilidade de adquirir apenas um pé do calçado com 50% de desconto sobre o valor do par, em lojas próprias da Asics. O pé complementar é destinado à doação. A marca, porém, não tem a contabilização das doações feitas desde então. De acordo com Daniel, o benefício vale para todas as lojas físicas da Asics no Brasil. — O fluxo operacional foi estruturado para garantir o impacto social de ponta a ponta. O cliente com amputação ou malformação adquire o pé de sua necessidade por exatamente 50% do valor de vitrine, enquanto a Asics se responsabiliza integralmente pela gestão e logística de doação do pé complementar para a Associação Desportiva para Deficientes (ADD), nossa instituição parceira homologada no projeto — comenta ele. — E o benefício é válido para qualquer modelo de tênis disponível nas lojas físicas. O cliente tem total liberdade de escolha com base em suas necessidades esportivas e preferências de estilo. A iniciativa é inovadora, no sentido de que os principais concorrentes da marca não possuem nada parecido. O blog Correria questionou marcas como Adidas, Nike, Fila, On, Puma e Olympikus e nenhuma afirmou ter programa do tipo — Nike, On e Puma não responderam à coluna. — Ao longo desse ciclo, buscamos desenvolver soluções que promovam mais autonomia, conforto e inclusão, sempre ouvindo os atletas e entendendo suas necessidades. A coleção criada em parceria com o CPB e iniciativas como o Asics Para Todos representam esse olhar e mostram como inovação e propósito caminham juntos dentro da marca — comenta Constanza Novillo, diretora de Marketing da Asics América Latina.