PREGUNTA. Usted llega a M�laga, una plaza recuperada, consolidada y que goza de buena salud, digan lo que digan. �Cu�les son los aspectos que considera que hay que mejorar en su programaci�n?RESPUESTA. Considero que el objetivo principal que nos marcamos, el cual afortunadamente hemos cumplido y del que ya tenemos datos, era aumentar el abono. El abono es lo que le otorga solidez y salud a una temporada taurina. El p�blico ocasional es muy importante y hay que cuidarlo, pero, como su nombre indica, es temporal y fluct�a seg�n el tir�n de determinados toreros. El abono, en cambio, da una base s�lida y permite planificar el aumento o la disminuci�n de festejos con mayor seguridad.P. �Qu� expectativas ten�an respecto al incremento de los abonos para esta temporada y cu�les han sido los resultados reales?R. Nos hab�amos fijado como meta alcanzar los 2.500 abonados, lo que representaba un aumento del 10% en comparaci�n con el a�o anterior. Era un objetivo ambicioso, especialmente considerando que el abono de este a�o es entre un 25% y un 30% m�s costoso al incluir dos festejos adicionales, entre otros factores. Sin embargo, hemos superado con creces las expectativas, logrando un incremento del 32,3% y superando los 3.000 abonados, situ�ndonos exactamente en 3.014 abonos.P. Ha habido cierta pol�mica con el precio y la inflaci�n en el costo de las entradas. �Podr�a explicarnos en qu� consiste el nuevo pliego de condiciones y c�mo afecta a los precios?R. En mi opini�n, este es un pliego modelo que deber�a extrapolarse y por el cual debemos luchar desde la Asociaci�n Nacional de Organizadores de Espect�culos Taurinos (ANOET) y todo el sector para que se implante en el resto de plazas de primera y segunda categor�a en Espa�a. Es un modelo muy similar al que se utiliza con �xito en Madrid. Este pliego otorga total libertad al empresario para fijar los precios de las entradas sueltas seg�n el inter�s que suscite el cartel, pero, al mismo tiempo, protege sustancialmente al abonado. Nosotros hemos fijado los precios que consideramos adecuados conforme al producto ofrecido y a la coyuntura del momento, buscando que el p�blico los asumiera con normalidad. El resultado demuestra que acertamos, ya que la corrida para la cual fijamos un precio muy superior se vendi� por completo en apenas dos o tres d�as. Considero que el precio nunca es un problema cuando se ofrece la calidad adecuada.P. �Cu�l era entonces el inconveniente con el pliego de condiciones anterior?R. El problema radicaba en que el anterior pliego limitaba los precios de las entradas sueltas. Con esas restricciones, resultaba econ�micamente inviable confeccionar carteles de m�ximo nivel en M�laga. De hecho, en los �ltimos a�os era sumamente dif�cil ver a dos m�ximas figuras juntas en el mismo cartel. El cambio introducido por la Diputaci�n al liberar los precios ha sido un gran acierto, y la prueba est� en la gran expectaci�n y las excelentes entradas de p�blico que prevemos para este a�o. Cabe destacar y reconocer el m�rito del anterior empresario, Jos� Mar�a, quien logr� que le salieran las cuentas a pesar de tener esas limitaciones de precios.P. Si bien el anterior pliego ten�a limitaciones, la plaza de M�laga experiment� un crecimiento notable en asistencia desde la �poca prepand�mica. �C�mo valora esa trayectoria?R. Es muy cierto. A pesar de los lastres del antiguo pliego, la plaza experiment� una subida de asistencia tremenda. En realidad, el pliego anterior no era malo; era pr�cticamente igual a este, con la �nica diferencia de que limitaba los precios de las entradas. Sin embargo, hay que tener en cuenta que en estos �ltimos a�os los costos de organizaci�n se han disparado notablemente. En cualquier feria hay dos costos principales: las ganader�as y los toreros. El costo de las ganader�as se ha incrementado much�simo recientemente. En cuanto a los toreros, las tarifas de las dos m�ximas figuras se han disparado en comparaci�n con lo que percib�an hace tres a�os, un aumento que considero merecido por la enorme cantidad de p�blico que atraen a las plazas.P. Al analizar la feria, se percibe un contraste entre una primera mitad costosa de digerir y una segunda parte que es verdaderamente estelar. �Considera que es una feria equilibrada o la ve descompensada?R. Considero que el dise�o de esta feria es similar al de grandes ferias como Sevilla o Madrid, que son las �nicas que tienen m�s festejos que M�laga. Si se analiza la feria de Sevilla, por ejemplo, el inicio de la temporada suele contar con carteles con toreros m�s locales y menos rematados. En Madrid ocurre algo parecido, aunque quiz�s los carteles est�n m�s alternados. En nuestro caso, la feria est� funcionando sumamente bien en taquilla porque hemos desarrollado iniciativas creativas para dotar de mayor atractivo a las corridas que no cuentan de por s� con las m�ximas figuras. Mientras que los carteles con Morante de la Puebla y Roca Rey —los dos toreros m�s taquilleros— pr�cticamente se venden solos, en los dem�s carteles hemos tenido que aplicar imaginaci�n y esfuerzo.P.�Qu� tipo de iniciativas y promociones han implementado para incentivar la asistencia en esos otros carteles?R. Hemos dise�ado varias propuestas espec�ficas. Para la corrida "Sabor a M�laga" del 15 de agosto, con tres toreros malague�os, bajamos significativamente los precios ofreciendo tarifas muy econ�micas de excelente acogida. En la Corrida de la Juventud del 18 de agosto establecimos precios superespeciales, con entradas a solo 1 � para ni�os y a 10 � para j�venes, garantizando una masiva presencia de p�blico joven. Por �ltimo, para la corrida del lunes, con un cartel de calidad formado por Sebasti�n Castella, Daniel Luque y David de Miranda, organizamos un homenaje con un descuento muy potente para los aficionados malaguistas, lo cual est� funcionando magn�ficamente en ventas. Gracias a todo esto y al notable aumento del abono, que ha pasado de 2.278 a 3.014 abonados, toda la feria registrar� grandes asistencias de p�blico.P. Ha sorprendido enormemente la presencia de Canal Sur para retransmitir tres de las cuatro tardes m�s importantes de la feria. �Qu� hay detr�s de esta gran apuesta televisiva? �Se debe al "efecto Morante"?R. Absolutamente. Estoy convencido de que, cuando pasen los a�os y miremos con perspectiva lo que Morante de la Puebla est� representando para la tauromaquia, coincidiremos en que es uno de los hitos m�s importantes de la historia del toreo. Es algo fuera de lo com�n. Gracias al "efecto Morante", unido al gran tir�n de otros toreros altamente taquilleros como Roca Rey, la tauromaquia est� viviendo una aut�ntica �poca dorada, atrayendo a una gran cantidad de p�blico nuevo, especialmente j�venes. Incluso en M�laga estamos percibiendo el regreso del espectador extranjero, un p�blico que se hab�a reducido bastante en toda Espa�a y que ahora vuelve a interesarse al constatar el resurgimiento de la pasi�n por los toros. Todo esto se lo debemos en gran medida a la generosidad de Morante, un fen�meno ins�lito que valoraremos mucho m�s cuando ya no est� en activo.P. �C�mo definir�a esa generosidad de Morante de la Puebla en relaci�n con las televisiones y las empresas organizadoras?R. La generosidad de Morante con la fiesta es inmensa y nos beneficia a todos, pues acerca el toreo a los hogares de los aficionados. Facilita enormemente las negociaciones e incluso presiona para que se televisen cada vez m�s festejos en abierto. Adem�s, es sumamente comprensivo con las empresas organizadoras, lo que nos permite televisar m�s corridas sin sentirnos econ�micamente asfixiados. �l es, sin duda, el gran art�fice y abanderado del �xito televisivo que estamos viviendo a todos los niveles, incluyendo la presencia de Canal Sur en estas tres tardes.P. Para concluir, �es M�laga la "joya de la corona" entre todas las plazas de toros -Huesca, Teruel, Valladolid, Ja�n, etcetera- que gestiona su empresa?R. Aunque pueda sonar populista, nosotros cuidamos con el mismo cari�o y dedicaci�n todas las plazas que gestionamos, desde la m�s peque�a en un pueblo hasta las m�s grandes. No obstante, es evidente que M�laga es una plaza de primera categor�a que conlleva exigencias de un nivel muy distinto. Estamos sumamente ilusionados. Este salto a la gesti�n de una plaza de primera nos llega en el momento oportuno, contando ya con la madurez, la experiencia y el respaldo de muchos a�os de gesti�n exitosa en otros cosos. Afrontamos esta feria con la m�xima ilusi�n de estar a la altura, no solo logrando un gran �xito de p�blico, sino tambi�n seleccionando minuciosamente las ganader�as y los toros id�neos para que embistan y permitan que la gente salga plenamente satisfecha de la plaza.