El gran negocio de la longevidad

Actualizado 13

AGO.

En palabras de Blanca Juti, directora global de Corporate Affairs & Engagement de L'Or�al Groupe: "La belleza siempre ha sido parte de la aventura humana, un deseo universal que atraviesa todas las culturas, �pocas y fronteras". Sin embargo, hay ocasiones en las que la belleza juega un papel a�n m�s importante, sobre todo, en momentos de profunda transformaci�n: "Ahora, adem�s, la ciencia confirma algo que los egipcios ya cre�an: la salud y la belleza est�n estrechamente relacionadas. La piel, por ejemplo, es nuestro �rgano m�s grande y refleja el estado de nuestra salud global".

Desde asistentes de belleza conversacionales y gemelos digitales del cabello hasta herramientas capaces de analizar la edad biol�gica de la piel o probadores virtuales integrados en ChatGPT, as� es la beauty odyssey de L'Or�al GroupeDel antiaging al wellagingDurante a�os, la industria cosm�tica habl� del paso del tiempo en t�rminos de correcci�n: arrugas, firmeza, manchas, p�rdida de densidad o luminosidad. Hoy, esa conversaci�n est� virando hacia un territorio mucho m�s amplio, sofisticado y transversal: la longevidad. No se trata �nicamente de vivir m�s a�os, sino de vivirlos con mayor calidad, bienestar, autonom�a y plenitud: "Queremos vernos y sentirnos bien, por lo que hay un creciente inter�s en la relaci�n entre belleza y longevidad y en c�mo podemos predecir, diagnosticar y anticipar, no solo corregir", asegura Blanca. En un mundo en el que la poblaci�n vive m�s a�os y busca vivirlos mejor, la belleza ampl�a su papel: ya no se trata solo de corregir los signos visibles del tiempo, sino de comprender los mecanismos biol�gicos del envejecimiento, anticiparse a ellos y acompa�ar a cada persona en su propio recorrido vital.La Organizaci�n Mundial de la Salud recuerda que la esperanza de vida global alcanz� los 73,3 a�os en 2024 -8,4 a�os m�s que en 1995- y que la poblaci�n mundial de 60 a�os (o m�s) pasar� de 1.100 millones de personas en 2023 a 1.400 millones en 2030. Naciones Unidas tambi�n subraya que pr�cticamente todos los pa�ses est�n experimentando un aumento del n�mero y la proporci�n de personas mayores, y proyecta que a finales de la d�cada de 2070 las personas de 65 a�os (o m�s) alcanzar�n los 2.200 millones, superando en n�mero a los menores de 18 a�os.Lo relevante no es �nicamente que haya m�s personas mayores, sino que se trata de una generaci�n con mayor esperanza de vida, capacidad de consumo y voluntad de mantenerse activa, saludable y conectada durante m�s tiempo. Para muchas compa��as, el envejecimiento de la poblaci�n ya no se interpreta como un reto demogr�fico, sino como uno de los mayores vectores de crecimiento econ�mico del siglo XXI.La longevidad no es solo una tendencia social: es una nueva econom�a.A esta transformaci�n se la conoce como silver economy, un concepto que engloba todos los productos, servicios e innovaciones dirigidos a una poblaci�n cada vez m�s longeva: abarca sectores tan diversos como la tecnolog�a, el turismo, la vivienda, las finanzas, la alimentaci�n... Y, para la belleza, representa una oportunidad estrat�gica. Precisamente, en una sociedad que quiere prolongar, no solo la esperanza, sino tambi�n la calidad de vida, comprender c�mo envejecemos es una ventaja competitiva. Adem�s, si el envejecimiento es un proceso biol�gico, visible y emocional, la piel o el cabello se convierten en un territorio privilegiado para leer y comprender ese proceso.Los economistas han bautizado este fen�meno como silver economy porque hablamos de la econom�a impulsada por una generaci�n que vive m�s a�os y concentra una parte creciente del poder adquisitivo mundial. Lo que antes se consideraba un nicho vinculado al envejecimiento se ha convertido en un mercado transversal que mueve inversiones, innovaci�n y talento en pr�cticamente todos los sectores.Con m�s de un siglo de investigaci�n cient�fica aplicada a la piel y al cabello, L'Or�al Groupe est� construyendo un ecosistema de longevidad que combina biotecnolog�a, inteligencia artificial, diagn�stico avanzado, ciencia de datos y personalizaci�n. Su ambici�n es clara: convertir la belleza preventiva en una nueva palanca de bienestar, innovaci�n y crecimiento: "Con la IA, los datos y la tecnolog�a podemos personalizar a una profundidad y una escala sin precedentes. Esa es nuestra odisea de la belleza".El Beauty Knowledge Graph de L'Or�al Groupe es una base de conocimiento inteligente (con m�s de 116 a�os de experiencia y sabidur�a) sobre piel, cabello, maquillaje, ingredientes y ciencia de la belleza que organiza y alimenta las herramientas de IA de L'Or�al. En lugar de buscar solo palabras clave: relaciona conceptos para ofrecer recomendaciones m�s precisas y personalizadas. Un cerebro que responde como lo har�a un experto en belleza de forma personalizada.C�mo la ciencia de L'Or�al Groupe quiere redefinir el futuro de la bellezaEn 2025, los v�deos de belleza alcanzaron los 7 billones de visualizaciones. A lo largo del mismo a�o, en ChatGPT, se sucedieron m�s de 280 millones de mensajes y consultas semanales sobre belleza y salud. Las soluciones y dispositivos Beauty Tech causan furor en las redes sociales; leemos art�culos sobre investigaci�n en e-formulaci�n, datos y algoritmos que marcan la pauta a la hora de desarrollar nuevos productos para biohackearnos... La fiebre por vivir m�s y mejor es una realidad, pero, �cu�les son los pilares de esta nueva econom�a de la longevidad?El pasado ejercicio, L'Or�al Groupe cont� con un presupuesto anual de 1.300 millones de euros en I+D y de 1.500 millones acumulados a 2025 en tecnolog�a. En su haber: una base de datos propia con m�s de 27.000 terabytes de informaci�n (el programa Beauty Tech arranc� en 2018) y 73.000 empleados formados en IA generativa. Adem�s, el tit�n de la belleza tiene 22 centros de investigaci�n en 7 hubs regionales y m�s de 4.000 cient�ficos a su disposici�n -adem�s de los 8.000 perfiles de tecnolog�a, digital y datos-.En cifras de negocio, L'Or�al Groupe alcanz� 44.052 millones de euros en ventas en 2025, con un crecimiento comparable del 4,0%, seg�n sus resultados anuales publicados en febrero de 2026. Esa escala convierte la longevidad en algo m�s que una l�nea de investigaci�n: la sit�a como una frontera estrat�gica dentro de una industria global que se redefine a medida que convergen belleza, salud, bienestar y tecnolog�a.Barbara Lavernos, Vicepresidenta Ejecutiva y Directora de Investigaci�n, Innovaci�n y Tecnolog�a de L'Or�al GroupeBarbara Lavernos, Vicepresidenta Ejecutiva y Directora de Investigaci�n, Innovaci�n y Tecnolog�a de L'Or�al Groupe presenta la tesis de que el futuro de la belleza "se programa" combinando ciencia centenaria con tecnolog�a de vanguardia: "Nuestras innovaciones de este a�o demuestran lo que es posible cuando se unen m�s de un siglo de experiencia en ciencia de la belleza y el poder de la tecnolog�a, los datos y la IA. Estamos construyendo el futuro con un prop�sito claro: servir a la infinita diversidad de necesidades, identidades y deseos de belleza de las personas, manteni�ndonos fieles a nuestros valores fundamentales: la inclusi�n y la sostenibilidad".Innovaci�n abierta: del laboratorio al ecosistema globalEl negocio de la longevidad no se construye en solitario. Requiere alianzas con biotecnol�gicas, centros cient�ficos, startups, universidades y compa��as pioneras capaces de aportar conocimiento en �reas tan especializadas como la epigen�tica, el microbioma, la prote�mica, la biomanufactura y, por supuesto, la IA.L'Or�al Groupe define su ecosistema de longevidad como una suma de investigaci�n avanzada interna y colaboraciones externas con socios cient�ficos y tecnol�gicos. La odisea beauty incluye alianzas con partners como NVIDIA y su plataforma Alchemy (la cual desarrolla estudios de simulaci�n molecular que permiten acelerar el descubrimiento de ingredientes hasta 100 veces m�s r�pido) o una colaboraci�n con IBM (para desarrollar un modelo fundacional de IA orientado a la formulaci�n y ligado al objetivo de conseguir que en 2030 el 75% de ingredientes de los productos de las marcas de L'Or�al Groupe sean de origen biol�gico).Y es que la odisea beauty se teje en una red infinita de innovaci�n abierta: colaboraciones universitarias (Stanford y el CNRS), el programa Big Bang (con m�s de 2.000 startups que cocrean alta tecnolog�a beauty) y el fondo corporativo de inversi�n BOLD son solo algunos ejemplos.�El resultado? Casos de �xito como Cell BioPrint, desarrollado para Lanc�me en colaboracion con la startup coreana NanoEnTek. Se trata de un dispositivo port�til de tipo "laboratorio en un chip" que ofrece un an�lisis personalizado de la piel en cinco minutos mediante prote�mica avanzada -que estudia c�mo la composici�n de prote�nas del cuerpo humano influye en el envejecimiento de la piel-. El dispositivo combina un frotis en la mejilla, an�lisis por imagen y un breve cuestionario para ofrecer una evaluaci�n personalizada sobre la edad biol�gica de la piel, lo que permite anticipar problemas cut�neos antes de que sean visibles y la orientaci�n hacia una rutina m�s proactiva.La relevancia de esta clase de dispositivos va m�s all� del gesto tecnol�gico. Representa un cambio en la relaci�n entre consumidor y marca. El producto deja de ser el punto de partida y el diagn�stico se convierte en la puerta de entrada. Antes de recomendar, hay que comprender. Antes de corregir, hay que anticipar. Antes de hablar de edad, hablemos de biolog�a.Lo �ltimo de Lanc�me, una m�scara LED -que llegara en 2027- de solo 2 mm de grosor, codesarrollada con iSMART Developments.Otro fruto de estas sinergias Beauty Tech es la mascarilla LED desarrollada en colaboraci�n con la startup brit�nica iSmart: "Juntos hemos creado una m�scara de silicona transparente y ultradelgada -la m�s fina del mundo-, que se adapta perfectamente a la forma �nica del rostro de cada persona con 200 LED de m�ltiples longitudes de onda para tratar los signos del envejecimiento" explica Guive Balooch, Director de Belleza Aumentada e Innovaci�n Abierta de L'Or�al Groupe.�Lo �ltimo? Una sinergia estrat�gica entre L'Or�al y OpenAI estructurada en el viaje del consumidor hacia el comercio ag�ntico. Sin ir m�s lejos, Maybelline New York integrar� su probador virtual de maquillaje directamente en ChatGPT, apoy�ndose en la tecnolog�a ModiFace de L'Or�al.L'Or�al Groupe, el mayor grupo de belleza del mundo y OpenAI, la empresa creadora de ChatGPT —con m�s de 900 millones de usuarios semanales— anunciaron en VivaTech una colaboraci�n estrat�gica.Belleza preventiva: IA, biomarcadores y diagn�sticos en cinco minutosEl furor por la longevidad tambi�n est� impulsando una nueva generaci�n de dispositivos y experiencias beauty-tech y la prevenci�n vuelve a aparecer como hilo conductor. De la piel al cabello, de la f�rmula al dispositivo, de la recomendaci�n al algoritmo, el objetivo com�n es intervenir antes, mejor y de forma m�s precisa. La belleza se desplaza hacia un modelo en el que los datos no sustituyen la experiencia sensorial ni emocional, pero s� la enriquecen.La clave est� en convertir el conocimiento cient�fico en soluciones comprensibles y �tiles para el consumidor. El 70% de los consumidores hoy en d�a est�n abrumados por la gran cantidad de opciones que ofrece el mercado y nueve de cada diez mujeres tienen dificultades para encontrar una rutina de skincare eficaz. En ese camino aparece uno de los conceptos m�s importantes de la nueva belleza: los biomarcadores.El Skin Decoder de L'Or�al Groupe es un motor de IA que interpreta el estado de la piel a partir de una imagen del rostro (diagn�stico).L'Or�al Groupe se�ala que su Longevity AI Cloud analiza m�s de 260 biomarcadores de longevidad cut�nea para revelar mecanismos que influyen en la vitalidad y juventud de la piel -incluso cambios invisibles de muy peque�a escala-. Este mapeo biol�gico completo de las v�as de longevidad de la piel y el cabello es el primero en la industria de la belleza, derivado de la biolog�a computacional.L'Or�al Groupe tambi�n ha desarrollado un sistema de imagen cut�nea no invasiva con la empresa francesa DAMAEMedical (podemos ver el interior de la piel viva sin realizar una biopsia). Otro proyecto fascinante es la bioimpresi�n de piel en colaboraci�n con la Universidad de Oreg�n -imita la estructura natural de la piel, ayud�ndonos a entender exactamente c�mo se comporta con el paso del tiempo-. Y, actualmente, tambi�n se est� desarrollando un proyecto con Microphyt que prev� ver la luz en 2027 sobre microalgas activas antienvejecimiento.Esta aproximaci�n abre una puerta decisiva: dejar de hablar de la piel como una categor�a gen�rica y empezar a observarla como un sistema din�mico, individual y cambiante. Es aqu� donde interviene otro gran concepto de la odisea beauty: la personalizaci�n. Si cada piel envejece de una manera distinta, las rutinas universales pierden terreno frente a recomendaciones basadas en datos, diagn�stico y evidencia.El Skin Decoder de L'Or�al Groupe analiza m�ltiples par�metros y los traduce en un perfil de la piel que permite ofrecer recomendaciones de productos o rutinas hiperpersonalizadas.La piel como mapa biol�gico del paso del tiempoLanc�me Absolue Longevity MD es un buen ejemplo cosm�tico. Esta revolucionaria l�nea de cuidado de la piel aborda los marcadores invisibles del envejecimiento. En su coraz�n se encuentra Mitopure, la �nica forma cl�nicamente probada de urolitina A que rejuvenece las mitocondrias, la energ�a de nuestras c�lulas. Se trata de la primera rutina personalizada y proactiva de longevidad que revierte la edad biol�gica visible de tu piel, en cada etapa de la vida.Guive Balooch, Director de Belleza Aumentada e Innovaci�n Abierta de L'Or�al Groupe.Estamos entrando en una nueva era de belleza inteligente e intuitiva: una belleza que ya no pide a los consumidores que "adivinen" o prueben productos, sino que los escucha y personaliza su oferta para ellos. Tal y como explica Balooch: "Estamos reinventando la rutina de belleza en s� misma mediante la creaci�n de nuevos protocolos que combinan diagn�stico cient�fico, nuevas tecnolog�as y servicios personalizados. Ya estamos pasando de un enfoque "prueba y error" a una precisi�n basada en datos que obtenemos en el punto de venta en cuesti�n de minutos".En el terreno capilar tambi�n hay una gran expectaci�n. L'Or�al Groupe ha desarrollado Hair Digital Twins (gemelos capilares): ocho modelos virtuales, uno por cada tipo de cabello, que permitieron testar 300 mol�culas nuevas en 2025 frente a una decena al a�o con m�todos f�sicos tradicionales.L'Or�al Groupe ha desarrollado un hair digital twin basado en un modelo universal de clasificaci�n del cabello y la base de datos de ciencia capilar m�s grande del mundo.Por su parte, el K Spa de K�rastase y su diagn�stico personalizado ya est� disponible en m�s de 9.000 salones. "Sabemos que un cabello saludable comienza en el cuero cabelludo. K Spa es un servicio de sal�n de lujo high-tech impulsado por dos dispositivos innovadores: K Scan -un diagn�stico que permite evaluar todo, desde el enrojecimiento hasta el microbioma de tu cuero cabelludo- y K Station: un servicio de cabina cinco en uno que combina diferentes tecnolog�as que pueden administrar nuestros activos de manera m�s profunda y eficaz de lo que se puede hacer en casa. Tras el tratamiento, se vuelve a escanear el cuero cabelludo para verificar su eficacia", explica Guive Balooch.El K-SPA de K�rastase.�Otro lanzamiento revolucionario que promete? La herramienta de peinado L'Or�al Light Straight + Multi-Styler: "Utiliza luz infrarroja cercana patentada para proteger la queratina natural y las cut�culas, reestructurando los enlaces de hidr�geno del cabello sin calor da�ino. La mayor�a de los alisadores tradicionales usan calor de hasta 200�, y este funciona a entre 40 y 50 grados menos. Permite que tu cabello sea dos veces m�s suave, pero gracias a la luz infrarroja, tambi�n lo peina tres veces m�s r�pido".Light Straight + Multi-Styler, una avanzada herramienta de peinado que utiliza tecnolog�a patentada de infrarrojo cercano para peinar y moldear todo tipo de cabellos y texturas.El consumidor de 2035: rutinas predictivas y belleza hiperpersonalizadaEl giro no es menor. Frente a una visi�n tradicional basada en "combatir" los signos del envejecimiento, el nuevo lenguaje de la longevidad propone entender mejor c�mo envejecemos, qu� factores intervienen en ese proceso y c�mo actuar antes de que los signos sean visibles. Hablamos de longevidad desde una perspectiva integradora porque supone un cambio de paradigma cient�fico y social: la belleza ya no se limita a la apariencia, sino que dialoga con la salud, la prevenci�n, el bienestar y la ciencia del envejecimiento.El reto, por tanto, no es prometer una juventud eterna e imposible, sino acompa�ar a cada persona en una relaci�n m�s informada, responsable y personalizada con su belleza. La edad cronol�gica deja de ser la �nica variable relevante. La OMS recuerda que, a nivel biol�gico, el envejecimiento resulta de la acumulaci�n de da�os moleculares y celulares a lo largo del tiempo, pero tambi�n subraya que esos cambios no son lineales.El futuro que dibuja la longevidad no es uniforme. Habr� consumidores que quieran revertir, otros que prefieran prevenir y otros que elijan abrazar las huellas del paso del tiempo. Las soluciones de longevidad buscan ofrecer al consumidor m�s elecci�n y m�s control sobre su recorrido de longevidad. Eso s�, la transformaci�n cultural es innegable: la edad deja de ser una etiqueta cerrada. La poblaci�n m�s madura impulsa la llamada silver economy, pero los consumidores j�venes adoptan cada vez antes h�bitos de prevenci�n, bienestar y cuidado personalizado. El resultado es un mercado menos organizado por generaciones r�gidas y m�s por necesidades, conductas, expectativas, datos biol�gicos y estilo de vida.The Beauty Odyssey, el espacio de L'Or�al Groupe en VivaTech.L'Or�al Groupe est� construyendo su emporio Beauty Tech desde una premisa clara: la belleza puede ser un componente esencial del envejecimiento saludable. Una industria tradicionalmente asociada al deseo, la autoestima y la expresi�n personal se adentra ahora en una nueva etapa marcada por la ciencia, la prevenci�n y la personalizaci�n.Si durante el siglo XX la cosm�tica democratiz� el acceso al cuidado, la belleza del siglo XXI aspira a algo m�s ambicioso: ayudar a cada persona a comprender c�mo cambia con el tiempo y a decidir c�mo quiere vivir su cambio. Como resumi� Barbara Lavernos, la industria de la belleza tiene "una oportunidad �nica de contribuir al envejecimiento saludable" y L'Or�al Groupe quiere liderar ese camino.Realizado por UE Studio Este texto ha sido desarrollado por UE Studio, firma creativa de branded content y marketing de contenidos de Unidad Editorial, para L'OR�AL GROUPE