Immer mehr Männer trauen sich an klassische Frauenhandtaschen heran. Luxusmarken nehmen diesen Trend natürlich gerne auf. Woher kommt er, und welche Modelle sind besonders hoch im Kurs?Handtaschen sind Frauensache? Nicht mehr. Bei Frauen ist dieser Markt sogar jüngst etwas ins Stocken geraten, da die Preise bei vielen Marken stark gestiegen sind und Smartphones mittlerweile Portemonnaie, Notizbuch und oft sogar Haustürschlüssel ersetzt haben; eine Tasche wird so fast obsolet und hat nicht mehr den Stellenwert von einst.Doch das scheinen die Männer anders zu sehen, ein anderer Markt wächst: Laut der internationalen Unternehmensberatung Bain & Co. waren Männer 2025 für ungefähr einen Viertel aller Handtaschenkäufe im Luxussegment verantwortlich.Viele von ihnen greifen zu typischen «Männertaschen» wie praktischen Laptoptaschen und Rucksäcken, etwa den Modellen aus schwarzem Nylon von Prada. Aber dank geschicktem Marketing finden nun auch kleinere, ursprünglich als sehr feminin angesehene Modelle immer mehr Abnehmer. Willkommene Ergänzung: Street-Style mit Gucci-Handtasche. Ein Look, der sich auch im Büroalltag tragen lässt. Getty Images Vermarktung ist allesHier kommen Sportler, Schauspieler und Pop-Stars ins Spiel. Statt mit berühmten Markengesichtern ihre Klassiker zu bewerben, testen die Luxuslabels neuerdings zunehmend gewagte Styles an ihnen aus. David Beckham mag für seine «metrosexuelle» Phase vor zwanzig Jahren in den Medien auf den Deckel bekommen haben. Heute sind Fussballer die perfekten Werbeikonen. Denn kaum jemand zweifelt die Männlichkeit dieser durchtrainierten jungen Typen an. Daran kann auch eine kleine Dior-Tasche nichts ändern.Es sind gerade die kleinen Modelle, die Marketing-Teams derzeit besonders gerne zu verteilen scheinen. Gut sieht man das beim Rapper A$AP Rocky, der bei Bottega Veneta mit grossen Tote-Bags anfing und dann immer kleinere, ursprünglich feminine Modelle mit einer Selbstverständlichkeit trug, die anderen Männern zu sagen vermag: «Das könnt ihr auch.»Heute wirbt er für Chanel, eine Maison, die Mode und Accessoires offiziell ausschliesslich für Frauen macht – doch seit einigen Jahren immer mehr Männer zu ihrem Kundenstamm zählt. Jüngst fiel A$AP Rocky mit einer winzigen Minaudière in Form eines Granatapfels auf. Getty Images König der kleinen Taschen: der Rapper A$AP Rocky mit Minaudières von Chanel in Form eines Granatapfels und eines Eis. Der Korea-FaktorAuch ein Blick nach Korea lohnt sich. Die Zusammenarbeit mit K-Pop-Stars gilt heute nämlich als eine Art Testlauf für westliche Luxusmarken: An ihnen können sie ausprobieren, ob die Männerwelt langsam bereit ist für etwas Neues. Denn das Schönheitsideal dort ist deutlich androgyner und weniger kernig als das des Westens mit seinen Chris Hemsworths und Idris Elbas.Praktischerweise haben K-Pop-Boy-Bands oft viele Mitglieder, die mit unterschiedlichen Modelabels zusammenarbeiten und so für unterschiedliche Archetypen stehen. Ein gutes Beispiel ist die Band Stray Kids, deren Ruhm seit der Gründung 2017 exponentiell wächst. Bang Chan, der Anführer der Gruppe, ist der Älteste, durchtrainiert und verwegen. An ihm wirken die «Baguette Bags» von Fendi selbst mit Leo-Muster wie ein cooles Statement. Drei Typen, drei Taschen: Bang Chan mit gemustertem Fendi-Exemplar . . . Getty Images . . . Lee Know mit Monogramm-Messenger von Gucci . . . Getty Images . . . und Felix mit East-West-Bag von Louis Vuitton. Getty Images Lee Know ist der rockige Romantiker und passt gut in die schmalen Lederjacken von Gucci, an seiner Schulter eine lockere Messenger-Bag. Felix hingegen ist mit seinen blonden, langen Haaren ein androgyner Elfenprinz. Er wirbt für die Damenkollektion von Louis Vuitton und ist schon mehrfach auf Nicolas Ghesquières Catwalk gelaufen.Sie zeigen deutlich, dass es nicht den einen männlichen Handtaschentyp gibt. Die Millionen von Likes auf jedem Instagram-Post tun ihr Übriges.Typen und ihre TaschenMann ist nicht gleich Mann, und Tasche ist nicht gleich Tasche. Deshalb hier ein Überblick über die verschiedenen Taschenträger von heute: Newsletter Die besten Artikel aus «NZZ Bellevue», einmal pro Woche von der Redaktion für Sie zusammengestellt.