A On, marca suíça fundada em 2010, pode ser vista em muitos pés e camisetas no Brasil. Agora, a estratégia de expansão no País conta com a abertura das primeiras lojas próprias. As unidades começaram a operar no JK Iguatemi e no MorumbiShopping, ambos na capital paulista. Uma terceira loja está prevista para o Shopping Leblon, no Rio de Janeiro, antes do fim do ano.
A aposta no mercado brasileiro faz parte de uma estratégia mais ampla de consolidar a presença da marca na América Latina, aproximando o consumidor da experiência On. Hoje, os produtos da empresa estão presentes em cerca de 200 lojas multimarcas no País e caíram no gosto de uma fatia de consumidores que buscam novidades além das marcas tradicionais. A empresa quer, com as unidades próprias, criar pontos de experimentação especializados na On e espaço de comunidade.
A estratégia de marketing da marca tem sido bem-sucedida em um mercado muito competitivo. A empresa investe em produtos de performance com apelo de lifestyle, em ações com atletas de destaque e em uma construção que associa a marca à ideia de alta performance e modernidade. No centro dessa comunicação está o tenista Roger Federer, investidor e rosto simbólico da On, além do patrocínio a jovens talentos como o brasileiro João Fonseca.
