Publicidade será exibida inicialmente nos planos Free e Go; operação integra frente empresarial, que responde por mais de 40% da receita da companhia 0.5x 1x 1.25x 1.5x 2x 00:00 00:00 Atualmente, a empresa soma quase 1 bilhão de usuários semanais no ChatGPT e mais de 9 milhões de usuários corporativos pagantes — Foto: Bloomberg Depois de anunciar que passaria a exibir publicidade no ChatGPT, a OpenAI iniciou nesta terça-feira (4) o piloto de anúncios no Brasil, voltado inicialmente a usuários maiores de 18 anos dos planos Free e Go. O modelo já vinha sendo testado nos Estados Unidos e foi posteriormente ampliado para Canadá, Austrália, Nova Zelândia, Reino Unido, Japão e Coreia do Sul. A nova operação integra a frente empresarial da companhia — que também reúne outros produtos e serviços destinados a empresas —, responsável atualmente por mais de 40% da receita global da OpenAI e com previsão de alcançar paridade com o segmento de consumidores até o fim deste ano, que é baseado principalmente no modelo de assinatura. Os planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Education permanecerão sem anúncios. A empresa não informou quantos usuários participarão da primeira fase do piloto no Brasil, quais formatos estarão disponíveis nem os valores cobrados dos anunciantes. O Brasil está entre os três maiores mercados do ChatGPT em usuários ativos semanais e reúne mais de 50 milhões de usuários mensais, segundo dados da companhia. Globalmente, a OpenAI afirma que a plataforma se aproxima de 1 bilhão de usuários por semana e soma mais de 9 milhões de usuários corporativos pagantes. A entrada no mercado publicitário amplia as fontes de receita da OpenAI em um momento de perdas elevadas. Segundo reportagem do Financial Times, baseada em documentos financeiros obtidos pelo veículo, a companhia encerrou 2025 com prejuízo líquido de cerca de US$ 39 bilhões. Ainda de acordo com o jornal britânico, a OpenAI registrou receita de aproximadamente US$ 13 bilhões no período, enquanto seus custos e despesas somaram US$ 34 bilhões. A companhia busca novas formas de monetizar seus produtos enquanto se prepara para uma possível abertura de capital (IPO). Iniciativa já tem adesão dos maiores grupos de publicidade No Brasil, os anunciantes poderão contratar campanhas inicialmente por meio das agências de publicidade BETC Havas e Monks e dos grupos Omnicom, Publicis e WPP, os três maiores do mundo em receita atualmente. A OpenAI afirma que a implementação será gradual e que poderá modificar a operação a partir dos resultados e das avaliações recebidas durante os testes. Além da contratação por meio de agências e parceiros, a companhia pretende disponibilizar nos próximos dias uma plataforma de autosserviço para a compra de publicidade no país. Por meio da ferramenta, empresas de diferentes portes poderão criar e administrar campanhas diretamente, definir orçamentos, acompanhar visualizações e cliques e controlar o faturamento. A OpenAI não informou uma data específica para o lançamento. Segundo o executivo global da área de anúncios da OpenAI, Dave Dugan, cerca de 20% das conversas realizadas no ChatGPT já apresentam algum tipo de intenção comercial, como a pesquisa e a comparação de produtos e serviços. “Isso oferece às marcas a oportunidade de estar presentes enquanto as pessoas exploram ideias e avaliam opções, mantendo as respostas independentes e os usuários no controle”, afirmou Dugan, em nota ao Valor. Segundo a OpenAI, os anúncios serão identificados como patrocinados e exibidos separadamente das respostas do ChatGPT. A companhia afirma que as mensagens publicitárias não interferirão no conteúdo produzido pela ferramenta e que conversas, memórias e informações pessoais não serão compartilhadas. Os anunciantes terão acesso apenas a dados agregados sobre o desempenho das campanhas, como visualizações e cliques. A empresa não detalhou quais critérios serão utilizados para determinar em quais conversas os anúncios aparecerão nem como será feita a associação entre a mensagem patrocinada e o assunto pesquisado. Os usuários poderão administrar a personalização dos anúncios nas configurações do ChatGPT. O Brasil integra a nova etapa de expansão do piloto ao lado do México, onde os testes devem começar nos próximos dias, informou a OpenAI. Empresa está ampliando presença no Brasil A chegada dos anúncios ocorre em meio à ampliação da estrutura da OpenAI no Brasil e na América Latina. Em agosto do ano passado, a empresa anunciou a abertura de um escritório em São Paulo e vem aumentando suas equipes de marketing na região. Em novembro, a companhia contratou Maria Clara Fleury Osorio como executiva de marketing para a América Latina. Já em julho deste ano, Felipe Ribeiro assumiu o comando da área de criação na região. Com mais de 20 anos de atuação no mercado publicitário, o executivo passou por agências como Wieden+Kennedy, Ogilvy e Africa Creative. A OpenAI também vem ampliando sua aproximação com o mercado publicitário. Neste ano, a companhia participou pela primeira vez do Cannes Lions, principal festival internacional do setor, onde promoveu encontros com anunciantes, agências e executivos da indústria.