Con l’ingresso delle piattaforme di streaming nel mercato dei podcast, i confini tra podcaster, conduttori televisivi e creator digitali non sono mai stati così sfumati. E i compensi non sono mai stati così elevati.
—————————————–
Quando Jay Shetty lanciò il podcast On Purpose nel 2019, ricorda che molti gli dicevano di essere arrivato troppo tardi. Il settore, sostenevano, era già saturo e offriva poche possibilità di crescita. Inoltre, non era forse semplicemente un content creator?
Sette anni dopo, il guru della crescita personale, oggi trentottenne, conduce uno dei podcast più popolari al mondo. Compete non solo con i principali programmi televisivi, radiofonici e digitali, ma contribuisce anche ad abbattere le barriere tra questi formati. Le sue lunghe interviste a celebrità come Michelle Obama e Matt Damon vengono guardate su YouTube tanto quanto vengono ascoltate attraverso la rete iHeartMedia. Secondo le stime di Forbes, questi accordi di distribuzione gli hanno fruttato 21 milioni di dollari negli ultimi dodici mesi.
Alla scadenza dei contratti, Shetty ha firmato un nuovo accordo di natura diversa: audio e video del suo programma saranno distribuiti da Spotify e, contemporaneamente, trasmessi anche su Netflix. Le due piattaforme pagheranno complessivamente circa 100 milioni di dollari nei prossimi tre anni. “Quando ho iniziato, il video non era una componente normale di un podcast”, racconta Shetty a Forbes. “Ora i quattro principali servizi di streaming si sono contesi il programma. Vedere un interesse e un entusiasmo di questo livello è stato incredibile, sia per me sia per l’intero settore”.
