La reputación corporativa dejó de ser únicamente un tema de imagen para convertirse en uno de los principales activos estratégicos de las empresas guatemaltecas. En un contexto marcado por el avance de la inteligencia artificial, la incertidumbre geopolítica y la competencia por atraer talento, las organizaciones del país enfocan cada vez más recursos en proteger su credibilidad y fortalecer la confianza de sus grupos de interés.
Esa es una de las principales conclusiones de la undécima edición del estudio Approaching the Future 2026, presentado durante la Reputation Conference Latam 2026, realizada en Guatemala por Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, junto con Corporación Multi Inversiones (CMI) y Castillo Hermanos. El informe identifica las tendencias que transforman la gestión empresarial en Latinoamérica.
Los resultados muestran que el 61% de las organizaciones guatemaltecas sitúa la reputación y el riesgo reputacional como su principal prioridad estratégica, un porcentaje de 8.1 puntos superior al promedio regional (52.9%). Aunque Guatemala comparte la tendencia latinoamericana, presenta diferencias: el propósito corporativo y el liderazgo responsable tienen mayor peso que en el resto de la región, donde la inteligencia artificial ocupa una posición más relevante en la agenda empresarial.
